项目背景

随着消费升级和年轻用户成为购车主力，汽车不再仅仅是代步工具，更是个性表达的载体，个性化定制需求日益凸显。数据显示，65% 的年轻购车群体表示 “愿意为个性化设计付费”，80% 的用户希望参与到汽车设计过程中。在此趋势下，车企通过创意设计大赛等形式邀请用户参与车辆定制，既能满足用户的个性化需求，又能增强用户与品牌的情感连接。广汽丰田推出创意设计大赛作品征集赛 H5，正是顺应这一趋势，以 “设计专属潮驾” 为切入点，激发用户的创作热情。

客户需求

通过 H5 吸引用户关注创意设计大赛，以丰富的设计元素和低门槛的参与方式，鼓励用户发挥创意，设计专属潮驾并上传作品，提升活动的参与度和影响力。

项目亮点

高自由度创作空间：除了预设元素，H5 支持用户上传自己的设计作品（如手绘车身图案、定制贴纸等），进一步释放创作自由度。用户既能通过简单组合快速完成设计，也能深度创作展现独特创意，满足不同用户的参与需求。