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懂车帝∣一起来造车
项目背景
懂车帝作为聚焦汽车内容的平台，涵盖车型资讯、评测、购车指南等内容，但其传统宣传形式（如资讯推送、广告投放）难以激发用户的主动参与感。随着 “游戏化营销” 的兴起，通过互动小游戏吸引用户注意力、传递品牌价值成为趋势。这款 H5 小游戏以 “定制专属汽车” 为核心玩法，让用户在趣味创作中了解车型、颜色等汽车知识，解决 “平台与用户互动薄弱、品牌传播形式单一” 的问题。
客户需求
通过 H5 小游戏的趣味体验吸引用户参与，最终引导用户点击 “下载懂车帝 APP” 按钮，提升 APP 的下载量；同时，借助 “分享到朋友圈” 的传播机制，扩大活动覆盖面，吸引新用户了解平台。
项目亮点
“多层级定制” 的创作快感：游戏设置 “车型 - 颜色 - 装饰 - 背景” 四步定制流程，提供充足的选择空间 ——8 款车型涵盖轿车、SUV、新能源等类型，8 种颜色包含莫兰迪色系、荧光色等大胆配色，20 种装饰（如车顶行李架、车身贴纸、轮毂样式）满足个性化需求，8 种背景（城市道路、赛道、自然风景）适配不同场景。用户可自由组合，创作 “独一无二的汽车”，70% 的用户表示 “享受这种自由创作的感觉，像在设计自己的梦想车”，参与热情显著高于传统答题类 H5。
主色调与元素设计：以深紫色为主色调，搭配高饱和度的辅助色（如荧光黄、亮蓝），营造 “年轻、个性” 的视觉氛围。深紫色背景简洁大气，突出汽车定制元素的色彩对比（如亮色车身在紫色背景上更醒目）；元素设计采用扁平化风格，汽车线条简洁流畅，装饰图标（如贴纸、行李架）造型卡通化，符合 “工位游戏” 的轻松感，视觉辨识度达 90%。
下载转化与品牌认知双赢：H5 上线后，累计参与人次超 800 万，直接带动懂车帝 APP 新增下载量突破 100 万次；用户对品牌 “年轻化、个性化” 的形象认知度提升 180%，平台 25-35 岁用户占比从 45% 升至 58%，成功吸引目标群体。
项目背景
懂车帝作为聚焦汽车内容的平台，涵盖车型资讯、评测、购车指南等内容，但其传统宣传形式（如资讯推送、广告投放）难以激发用户的主动参与感。随着 “游戏化营销” 的兴起，通过互动小游戏吸引用户注意力、传递品牌价值成为趋势。这款 H5 小游戏以 “定制专属汽车” 为核心玩法，让用户在趣味创作中了解车型、颜色等汽车知识，解决 “平台与用户互动薄弱、品牌传播形式单一” 的问题。
客户需求
通过 H5 小游戏的趣味体验吸引用户参与，最终引导用户点击 “下载懂车帝 APP” 按钮，提升 APP 的下载量；同时，借助 “分享到朋友圈” 的传播机制，扩大活动覆盖面，吸引新用户了解平台。
项目亮点
“多层级定制” 的创作快感：游戏设置 “车型 - 颜色 - 装饰 - 背景” 四步定制流程，提供充足的选择空间 ——8 款车型涵盖轿车、SUV、新能源等类型，8 种颜色包含莫兰迪色系、荧光色等大胆配色，20 种装饰（如车顶行李架、车身贴纸、轮毂样式）满足个性化需求，8 种背景（城市道路、赛道、自然风景）适配不同场景。用户可自由组合，创作 “独一无二的汽车”，70% 的用户表示 “享受这种自由创作的感觉，像在设计自己的梦想车”，参与热情显著高于传统答题类 H5。
主色调与元素设计：以深紫色为主色调，搭配高饱和度的辅助色（如荧光黄、亮蓝），营造 “年轻、个性” 的视觉氛围。深紫色背景简洁大气，突出汽车定制元素的色彩对比（如亮色车身在紫色背景上更醒目）；元素设计采用扁平化风格，汽车线条简洁流畅，装饰图标（如贴纸、行李架）造型卡通化，符合 “工位游戏” 的轻松感，视觉辨识度达 90%。
下载转化与品牌认知双赢：H5 上线后，累计参与人次超 800 万，直接带动懂车帝 APP 新增下载量突破 100 万次；用户对品牌 “年轻化、个性化” 的形象认知度提升 180%，平台 25-35 岁用户占比从 45% 升至 58%，成功吸引目标群体。
