扫码加微
泸州老窖喊你来敲“7”
流畅美观的使用体验
项目背景
传统节日成为白酒品牌文化输出的核心场景，端午节作为“祈福辟邪、团圆共饮”的重要节点，契合白酒“宴请、礼赠”的消费场景。泸州老窖需突破常规促销套路，以“文化传承者”姿态构建差异化竞争力。
客户需求
显性需求：通过“击鼓敲 7”主题，将 700 年浓香历史与端午民俗深度融合，强化“浓香传承者”的品牌定位； 隐性需求：构建“泸州老窖 = 中国传统节日符号”的认知，让品牌成为端午文化体验的重要组成部分。
项目亮点
端午龙舟赛的 “超现实演绎” 游戏背景设定为“浓香江湖”，龙舟穿行于古代酒肆、窖池群、端午庙会等场景，两侧建筑悬挂“泸州老窖”酒旗，水面漂浮酒坛、粽叶等元素，营造“酒文化 + 民俗”的沉浸式体验； 击鼓音效融合传统锣鼓与酒坛碰撞声，划桨声匹配“1573”节奏（暗合窖池编号），多感官刺激强化品牌联想。
主色调：以粽叶绿为主，搭配水墨灰背景，既传递节日喜庆氛围，又彰显品牌高端质感； 文化符号：龙舟、鼓、粽叶、酒坛等元素均采用工笔画风格，背景融入赛龙舟场景，细节处暗藏 “1573”“700” 等品牌数字符号，强化文化厚重感。
泸州老窖的实践证明，传统文化营销需实现 “符号转译、体验转译、价值转译”： 符号转译：将品牌历史与节日符号（龙舟、击鼓）提炼为可互动的数字元素（如 “敲 7 次触发剧情”），让抽象文化具象化； 体验转译：用游戏化机制（得分排行、皮肤解锁）降低文化接受门槛，同时保留传统仪式感（工笔画视觉、古籍手卷交互），平衡年轻用户与传统消费者需求； 价值转译：从“卖产品”转向“卖文化参与感”，让用户在互动中成为品牌故事的“共创者”（如分享击鼓视频即传递浓香文化），而非被动接受者。
项目背景
传统节日成为白酒品牌文化输出的核心场景，端午节作为“祈福辟邪、团圆共饮”的重要节点，契合白酒“宴请、礼赠”的消费场景。泸州老窖需突破常规促销套路，以“文化传承者”姿态构建差异化竞争力。
客户需求
显性需求：通过“击鼓敲 7”主题，将 700 年浓香历史与端午民俗深度融合，强化“浓香传承者”的品牌定位； 隐性需求：构建“泸州老窖 = 中国传统节日符号”的认知，让品牌成为端午文化体验的重要组成部分。
项目亮点
端午龙舟赛的 “超现实演绎” 游戏背景设定为“浓香江湖”，龙舟穿行于古代酒肆、窖池群、端午庙会等场景，两侧建筑悬挂“泸州老窖”酒旗，水面漂浮酒坛、粽叶等元素，营造“酒文化 + 民俗”的沉浸式体验； 击鼓音效融合传统锣鼓与酒坛碰撞声，划桨声匹配“1573”节奏（暗合窖池编号），多感官刺激强化品牌联想。
主色调：以粽叶绿为主，搭配水墨灰背景，既传递节日喜庆氛围，又彰显品牌高端质感； 文化符号：龙舟、鼓、粽叶、酒坛等元素均采用工笔画风格，背景融入赛龙舟场景，细节处暗藏 “1573”“700” 等品牌数字符号，强化文化厚重感。
泸州老窖的实践证明，传统文化营销需实现 “符号转译、体验转译、价值转译”： 符号转译：将品牌历史与节日符号（龙舟、击鼓）提炼为可互动的数字元素（如 “敲 7 次触发剧情”），让抽象文化具象化； 体验转译：用游戏化机制（得分排行、皮肤解锁）降低文化接受门槛，同时保留传统仪式感（工笔画视觉、古籍手卷交互），平衡年轻用户与传统消费者需求； 价值转译：从“卖产品”转向“卖文化参与感”，让用户在互动中成为品牌故事的“共创者”（如分享击鼓视频即传递浓香文化），而非被动接受者。
