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诗酒梦境
项目背景
泸州老窖作为拥有深厚历史底蕴的白酒品牌，文化艺术周是其传递 “诗酒文化”、强化品牌调性的核心活动。传统活动引流多依赖 “海报宣传 + 媒体报道”，用户参与感弱，而测试类 H5 能以 “互动体验” 降低用户对 “活动宣传” 的抵触 —— 数据显示，文化类测试 H5 的用户停留时长是静态海报的 3 倍，活动信息记忆度提升 50%。
客户需求
通过测试互动、海报按钮（如 “诗酒奖品”），将艺术周的时间、亮点等信息自然植入，让用户在完成测试后主动了解活动，避免生硬的活动宣传。
项目亮点
“诗酒梦境” 的视觉叙事闭环：H5 从开篇古风视频到手绘页面，全程贯穿 “诗酒 + 山水” 的意象 —— 视频展现 “古人饮酒赋诗、畅游山水” 的场景，与 “诗酒梦境” 主题高度契合；测试页面的背景截取自视频（如月下独酌、江畔宴饮），手绘风格细腻（山水用淡墨勾勒，人物衣袂带风），让用户从 “观看视频” 到 “参与测试” 的视觉体验连贯统一。这种设计让 “诗酒文化” 从抽象概念变为具象画面，用户对 “泸州老窖与诗酒文化” 的关联认知度提升 60%。
整体风格：采用 “水墨手绘风”，线条飘逸灵动 —— 山水用淡墨渲染（近景清晰、远景朦胧），人物用白描手法（仅勾勒轮廓，不着浓色），酒器、诗词等元素融入场景（如石桌上的酒壶、空中飘落的诗句），营造 “虚实结合的诗酒梦境”。这种风格既区别于现代商业设计，又贴合 “白酒 + 文化” 的厚重感，避免 “老气” 的刻板印象。
活动引流与文化传播双赢：H5 上线后参与人次超 500 万，测试完成率 80%，海报分享率达 45%（多配文 “我的诗酒人格”）。通过 “诗酒奖品” 按钮引导至艺术周信息页的点击量超 100 万，有效为活动引流；同时，用户对 “泸州老窖诗酒文化” 的认知度提升 60%，品牌 “文化底蕴深厚” 的形象强化显著。
项目背景
泸州老窖作为拥有深厚历史底蕴的白酒品牌，文化艺术周是其传递 “诗酒文化”、强化品牌调性的核心活动。传统活动引流多依赖 “海报宣传 + 媒体报道”，用户参与感弱，而测试类 H5 能以 “互动体验” 降低用户对 “活动宣传” 的抵触 —— 数据显示，文化类测试 H5 的用户停留时长是静态海报的 3 倍，活动信息记忆度提升 50%。
客户需求
通过测试互动、海报按钮（如 “诗酒奖品”），将艺术周的时间、亮点等信息自然植入，让用户在完成测试后主动了解活动，避免生硬的活动宣传。
项目亮点
“诗酒梦境” 的视觉叙事闭环：H5 从开篇古风视频到手绘页面，全程贯穿 “诗酒 + 山水” 的意象 —— 视频展现 “古人饮酒赋诗、畅游山水” 的场景，与 “诗酒梦境” 主题高度契合；测试页面的背景截取自视频（如月下独酌、江畔宴饮），手绘风格细腻（山水用淡墨勾勒，人物衣袂带风），让用户从 “观看视频” 到 “参与测试” 的视觉体验连贯统一。这种设计让 “诗酒文化” 从抽象概念变为具象画面，用户对 “泸州老窖与诗酒文化” 的关联认知度提升 60%。
整体风格：采用 “水墨手绘风”，线条飘逸灵动 —— 山水用淡墨渲染（近景清晰、远景朦胧），人物用白描手法（仅勾勒轮廓，不着浓色），酒器、诗词等元素融入场景（如石桌上的酒壶、空中飘落的诗句），营造 “虚实结合的诗酒梦境”。这种风格既区别于现代商业设计，又贴合 “白酒 + 文化” 的厚重感，避免 “老气” 的刻板印象。
活动引流与文化传播双赢：H5 上线后参与人次超 500 万，测试完成率 80%，海报分享率达 45%（多配文 “我的诗酒人格”）。通过 “诗酒奖品” 按钮引导至艺术周信息页的点击量超 100 万，有效为活动引流；同时，用户对 “泸州老窖诗酒文化” 的认知度提升 60%，品牌 “文化底蕴深厚” 的形象强化显著。
