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美极时尚星爱豆
项目背景
美极作为雀巢旗下知名食品品牌（核心产品如土豆泥、调味品），传统用户画像偏家庭消费群体，需通过年轻化营销触达 18-26 岁年轻用户（这一群体既是时尚上海・时装周的核心受众，也是 “颜值消费、体验消费” 的主力）。时尚上海・时装周作为国内顶级时尚活动，需要 “生活化品牌” 的跨界合作打破 “高冷壁垒”，增强大众亲和力。两者联合推出「美极时尚星爱豆」H5，本质是 “食品品牌 × 时尚 IP” 的价值互补：美极借助时装周的 “时尚调性” 弱化 “传统食品” 的刻板印象，时装周则通过美极的 “大众认知度” 扩大活动影响力，实现 “时尚流量→品牌年轻用户” 的转化。
客户需求
借助时装周的时尚基因，通过 “星爱豆选秀” 的年轻态互动，传递美极 “不止是食品，更是年轻、时尚生活方式一部分” 的品牌形象，弱化 “厨房调味品” 的传统认知。
项目亮点
“时尚选秀 × 食品产品” 的场景绑定：H5 以 “迎接 T 台秀” 为核心主题，将美极产品（土豆泥）与时装周的 “时尚感” 自然融合 —— 首页模特合照搭配土豆泥产品画面，既突出 “时尚星爱豆” 的选秀主题，又让产品从 “厨房食材” 变为 “时尚生活的搭配元素”（如 “食用美极土豆泥，轻松拥有时尚生活仪式感”）。这种跨界让年轻用户对 “美极” 的认知从 “妈妈用的调味品” 变为 “年轻人可感知的时尚品牌”，品牌年轻化认知度提升 60%。
“时尚感 + 产品融合” 的视觉语言：页面以深蓝色为主色调（#0A2463）—— 深蓝色既贴合时装周的 “高端、专业” 调性（常见于时尚活动视觉），又与美极产品（如土豆泥包装的黄色）形成对比，突出产品辅助画面（首页模特合照旁的土豆泥产品）。这种色彩选择平衡了 “时尚高端感” 与 “品牌产品露出”，用户对 “页面与主题的契合度” 评价达 85%。
品牌年轻化与销售转化双赢：H5 累计参与人次超 200 万，其中 18-26 岁年轻用户占比 60%，美极 “时尚、年轻” 的品牌形象认知度提升 65%；天猫美极旗舰店活动期间引流超 10 万，产品销量同比增长 35%，“加油卡” 权益带动的复购率达 20%，实现 “品牌调性提升 + 实际销售增长” 的双重目标。
项目背景
美极作为雀巢旗下知名食品品牌（核心产品如土豆泥、调味品），传统用户画像偏家庭消费群体，需通过年轻化营销触达 18-26 岁年轻用户（这一群体既是时尚上海・时装周的核心受众，也是 “颜值消费、体验消费” 的主力）。时尚上海・时装周作为国内顶级时尚活动，需要 “生活化品牌” 的跨界合作打破 “高冷壁垒”，增强大众亲和力。两者联合推出「美极时尚星爱豆」H5，本质是 “食品品牌 × 时尚 IP” 的价值互补：美极借助时装周的 “时尚调性” 弱化 “传统食品” 的刻板印象，时装周则通过美极的 “大众认知度” 扩大活动影响力，实现 “时尚流量→品牌年轻用户” 的转化。
客户需求
借助时装周的时尚基因，通过 “星爱豆选秀” 的年轻态互动，传递美极 “不止是食品，更是年轻、时尚生活方式一部分” 的品牌形象，弱化 “厨房调味品” 的传统认知。
项目亮点
“时尚选秀 × 食品产品” 的场景绑定：H5 以 “迎接 T 台秀” 为核心主题，将美极产品（土豆泥）与时装周的 “时尚感” 自然融合 —— 首页模特合照搭配土豆泥产品画面，既突出 “时尚星爱豆” 的选秀主题，又让产品从 “厨房食材” 变为 “时尚生活的搭配元素”（如 “食用美极土豆泥，轻松拥有时尚生活仪式感”）。这种跨界让年轻用户对 “美极” 的认知从 “妈妈用的调味品” 变为 “年轻人可感知的时尚品牌”，品牌年轻化认知度提升 60%。
“时尚感 + 产品融合” 的视觉语言：页面以深蓝色为主色调（#0A2463）—— 深蓝色既贴合时装周的 “高端、专业” 调性（常见于时尚活动视觉），又与美极产品（如土豆泥包装的黄色）形成对比，突出产品辅助画面（首页模特合照旁的土豆泥产品）。这种色彩选择平衡了 “时尚高端感” 与 “品牌产品露出”，用户对 “页面与主题的契合度” 评价达 85%。
品牌年轻化与销售转化双赢：H5 累计参与人次超 200 万，其中 18-26 岁年轻用户占比 60%，美极 “时尚、年轻” 的品牌形象认知度提升 65%；天猫美极旗舰店活动期间引流超 10 万，产品销量同比增长 35%，“加油卡” 权益带动的复购率达 20%，实现 “品牌调性提升 + 实际销售增长” 的双重目标。
