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中国歌剧舞剧院四大经典舞剧巡演
项目背景
国窖 1573 作为泸州老窖的高端子品牌，核心竞争力在于 “百年窖池、文化底蕴”—— 高端白酒消费者（35-55 岁，注重品质与文化认同）对 “品牌文化附加值” 的关注度远超普通产品。中国歌剧舞剧院的经典歌舞剧（如《李白》）是传统文化的当代演绎，与国窖 1573 “传统与现代交融” 的品牌调性高度契合。数据显示，“文化 IP + 高端品牌” 的联动能使消费者品牌认同度提升 40%，购买意愿增强 30%。
客户需求
通过中国歌剧舞剧院经典歌舞剧的关联，传递国窖 1573“尊重传统、融合现代” 的文化主张，强化 “高端白酒不仅是饮品，更是文化载体” 的认知，与目标客群的文化审美需求契合。
项目亮点
“歌舞剧投票” 的文化价值赋能：H5 选择的 4 部经典歌舞剧（如《李白》）均为 “传统历史题材的当代演绎”，与国窖 1573“百年窖池传统工艺 + 现代品质创新” 的品牌逻辑高度呼应 —— 舞剧用现代舞台演绎历史故事，国窖 1573 用百年技艺酿造当代美酒。用户在观看《李白》片段、为舞剧投票时，会自然将 “歌舞剧的文化厚重感” 迁移至品牌认知，强化 “国窖 1573 = 文化高端” 的联想。
整体风格：采用 “新古典主义风格”—— 线条规整，布局对称（如首页舞剧海报左右对称排列），舞剧片段截图保留舞台灯光的 “明暗对比”（如《李白》中李白白衣与深色背景的对比），既体现传统文化的庄重，又通过现代排版避免陈旧感。国窖 1573 酒瓶展示采用 “仰拍视角”，强化产品的 “高端气场”，与歌舞剧的 “经典感” 形成视觉呼应。
文化传播与品牌调性双赢：H5 上线后累计参与人次超 600 万，舞剧片段平均观看完成率达 75%，4 部歌舞剧的公众认知度提升 50%（如《李白》相关搜索量增长 3 倍）。国窖 1573 “文化高端” 的品牌形象认知度提升 45%，消费者将 “支持传统文化” 与 “品牌品位” 强关联，高端产品的复购意愿增强 30%。
项目背景
国窖 1573 作为泸州老窖的高端子品牌，核心竞争力在于 “百年窖池、文化底蕴”—— 高端白酒消费者（35-55 岁，注重品质与文化认同）对 “品牌文化附加值” 的关注度远超普通产品。中国歌剧舞剧院的经典歌舞剧（如《李白》）是传统文化的当代演绎，与国窖 1573 “传统与现代交融” 的品牌调性高度契合。数据显示，“文化 IP + 高端品牌” 的联动能使消费者品牌认同度提升 40%，购买意愿增强 30%。
客户需求
通过中国歌剧舞剧院经典歌舞剧的关联，传递国窖 1573“尊重传统、融合现代” 的文化主张，强化 “高端白酒不仅是饮品，更是文化载体” 的认知，与目标客群的文化审美需求契合。
项目亮点
“歌舞剧投票” 的文化价值赋能：H5 选择的 4 部经典歌舞剧（如《李白》）均为 “传统历史题材的当代演绎”，与国窖 1573“百年窖池传统工艺 + 现代品质创新” 的品牌逻辑高度呼应 —— 舞剧用现代舞台演绎历史故事，国窖 1573 用百年技艺酿造当代美酒。用户在观看《李白》片段、为舞剧投票时，会自然将 “歌舞剧的文化厚重感” 迁移至品牌认知，强化 “国窖 1573 = 文化高端” 的联想。
整体风格：采用 “新古典主义风格”—— 线条规整，布局对称（如首页舞剧海报左右对称排列），舞剧片段截图保留舞台灯光的 “明暗对比”（如《李白》中李白白衣与深色背景的对比），既体现传统文化的庄重，又通过现代排版避免陈旧感。国窖 1573 酒瓶展示采用 “仰拍视角”，强化产品的 “高端气场”，与歌舞剧的 “经典感” 形成视觉呼应。
文化传播与品牌调性双赢：H5 上线后累计参与人次超 600 万，舞剧片段平均观看完成率达 75%，4 部歌舞剧的公众认知度提升 50%（如《李白》相关搜索量增长 3 倍）。国窖 1573 “文化高端” 的品牌形象认知度提升 45%，消费者将 “支持传统文化” 与 “品牌品位” 强关联，高端产品的复购意愿增强 30%。
