扫码加微
宠天性Fun肆玩！萌宠新秀由你来定
项目背景
宠物经济持续升温，宠物食品品牌竞争激烈，单纯的 “产品功能宣传” 难以打动养宠人群（核心用户）。伯纳天纯作为宠物食物品牌，需要通过 “情感化互动” 强化用户粘性 —— 养宠用户对 “宠物相关活动” 参与意愿极强（数据显示，宠物类投票活动的用户参与率是普通活动的 3 倍），“代言汪” 评选本质是将 “品牌活动” 变为 “宠物主人的社交话题”，让用户从 “购买产品” 变为 “参与品牌共创”。
客户需求
通过 “宠物报名、投票、排行榜” 等功能，吸引养宠用户参与活动，鼓励用户分享宠物海报至社交圈（如朋友圈、宠物群），扩大 “代言汪” 评选的传播范围，提升活动热度。
项目亮点
“代言汪” 的身份认同激励：评选 “代言汪” 赋予宠物 “荣誉身份”，击中养宠用户 “视宠物为家人” 的心理 —— 宠物主人会因 “让自家宠物成为代言汪” 的目标，主动完成报名、上传照片、拉票等操作。个人页生成的宠物信息海报（含姓名、编号、照片）成为 “宠物的个人名片”，主人保存分享时，本质是 “展示自家宠物”，而非 “被动传播品牌活动”，这种 “个人荣誉驱动” 的传播率比普通活动高 80%。
整体风格：采用 “嘻哈涂鸦风”—— 线条自由（如不规则边框、波浪线），元素活泼（如星星、爪印、对话框装饰），宠物照片展示区用 “撕边贴纸” 效果，模拟 “手写海报” 的随性感。这种风格完全区别于传统宠物活动的 “软萌风”，以 “有趣、个性” 吸引年轻养宠用户，符合 “嘻哈有趣” 的体验反馈。
活动传播与用户参与显著：H5 上线后报名宠物超 5 万只，累计投票次数达 300 万 +，社交分享量破 100 万次（主要为宠物海报），“代言汪” 话题在宠物圈阅读量超 5000 万，活动热度远超预期。 品牌认知与用户粘性提升：伯纳天纯 “关注宠物天性” 的品牌理念通过活动传递，用户品牌认知度提升 55%；参与用户中 80% 表示 “对品牌有好感”，后续产品试用申请率达 30%，为销售转化奠定基础。
项目背景
宠物经济持续升温，宠物食品品牌竞争激烈，单纯的 “产品功能宣传” 难以打动养宠人群（核心用户）。伯纳天纯作为宠物食物品牌，需要通过 “情感化互动” 强化用户粘性 —— 养宠用户对 “宠物相关活动” 参与意愿极强（数据显示，宠物类投票活动的用户参与率是普通活动的 3 倍），“代言汪” 评选本质是将 “品牌活动” 变为 “宠物主人的社交话题”，让用户从 “购买产品” 变为 “参与品牌共创”。
客户需求
通过 “宠物报名、投票、排行榜” 等功能，吸引养宠用户参与活动，鼓励用户分享宠物海报至社交圈（如朋友圈、宠物群），扩大 “代言汪” 评选的传播范围，提升活动热度。
项目亮点
“代言汪” 的身份认同激励：评选 “代言汪” 赋予宠物 “荣誉身份”，击中养宠用户 “视宠物为家人” 的心理 —— 宠物主人会因 “让自家宠物成为代言汪” 的目标，主动完成报名、上传照片、拉票等操作。个人页生成的宠物信息海报（含姓名、编号、照片）成为 “宠物的个人名片”，主人保存分享时，本质是 “展示自家宠物”，而非 “被动传播品牌活动”，这种 “个人荣誉驱动” 的传播率比普通活动高 80%。
整体风格：采用 “嘻哈涂鸦风”—— 线条自由（如不规则边框、波浪线），元素活泼（如星星、爪印、对话框装饰），宠物照片展示区用 “撕边贴纸” 效果，模拟 “手写海报” 的随性感。这种风格完全区别于传统宠物活动的 “软萌风”，以 “有趣、个性” 吸引年轻养宠用户，符合 “嘻哈有趣” 的体验反馈。
活动传播与用户参与显著：H5 上线后报名宠物超 5 万只，累计投票次数达 300 万 +，社交分享量破 100 万次（主要为宠物海报），“代言汪” 话题在宠物圈阅读量超 5000 万，活动热度远超预期。 品牌认知与用户粘性提升：伯纳天纯 “关注宠物天性” 的品牌理念通过活动传递，用户品牌认知度提升 55%；参与用户中 80% 表示 “对品牌有好感”，后续产品试用申请率达 30%，为销售转化奠定基础。
