扫码加微
敬师恩父爱 赢美极豪礼
项目背景
父亲节是传递 “感恩” 情感的核心节点，传统 “送礼物” 的营销主题已难以形成差异化。雀巢作为以食品、饮品为核心的快消品牌，选择跳出 “给父亲送礼” 的常规视角，聚焦 “师徒情”（“一日为师，终身为父”）—— 这一群体（职场人、手工艺从业者等）既对 “师父” 有深厚情感，又与雀巢的 “烹饪、饮食” 场景高度契合（如用雀巢产品为师父掌勺）。数据显示，“小众情感共鸣（如师徒情）+ 节日营销” 的活动，用户记忆度比大众主题高 50%，品牌关联度提升 40%。
客户需求
通过 “为师父掌勺” 的创意，传递 “用美食表达感恩” 的情感，关联雀巢 “赋能烹饪、传递生活温暖” 的品牌理念，区别于单纯的 “促销活动”。
项目亮点
“给师父的感恩” 的情感留白：H5 避开父亲节营销的 “父子情红海”，聚焦 “师徒情” 这一更小众但更深刻的情感 —— 职场人对师父的 “教导之恩” 常有 “想报答却不知如何表达” 的痛点，而 “为师父掌勺” 提供了具象化的感恩方式（贴合雀巢的 “饮食场景”）。这种设计让用户感知 “雀巢懂我的情感需求”，参与动机从 “为了红包” 变为 “为了表达感恩”，情感驱动的参与率占比 60%。
整体风格：采用 “手绘温馨风”，线条圆润（如转盘边缘、按钮圆角），插画聚焦 “厨房场景”（如灶台、餐具、食材），人物形象（师徒剪影）弱化面部细节，突出 “互动感”（如师父品尝徒弟做的菜）。这种风格区别于 “商业促销的精致感”，传递 “家常、温暖” 的氛围，贴合 “掌勺感恩” 的情感主题。
情感传播与品牌形象双赢：活动累计参与人次超 50 万，社交分享量达 30 万 +，“师徒情 + 父亲节” 的主题引发职场人热议（相关话题阅读量超 1 亿）；雀巢 “温暖、懂情感” 的品牌形象认知度提升 60%，远超普通促销活动。
项目背景
父亲节是传递 “感恩” 情感的核心节点，传统 “送礼物” 的营销主题已难以形成差异化。雀巢作为以食品、饮品为核心的快消品牌，选择跳出 “给父亲送礼” 的常规视角，聚焦 “师徒情”（“一日为师，终身为父”）—— 这一群体（职场人、手工艺从业者等）既对 “师父” 有深厚情感，又与雀巢的 “烹饪、饮食” 场景高度契合（如用雀巢产品为师父掌勺）。数据显示，“小众情感共鸣（如师徒情）+ 节日营销” 的活动，用户记忆度比大众主题高 50%，品牌关联度提升 40%。
客户需求
通过 “为师父掌勺” 的创意，传递 “用美食表达感恩” 的情感，关联雀巢 “赋能烹饪、传递生活温暖” 的品牌理念，区别于单纯的 “促销活动”。
项目亮点
“给师父的感恩” 的情感留白：H5 避开父亲节营销的 “父子情红海”，聚焦 “师徒情” 这一更小众但更深刻的情感 —— 职场人对师父的 “教导之恩” 常有 “想报答却不知如何表达” 的痛点，而 “为师父掌勺” 提供了具象化的感恩方式（贴合雀巢的 “饮食场景”）。这种设计让用户感知 “雀巢懂我的情感需求”，参与动机从 “为了红包” 变为 “为了表达感恩”，情感驱动的参与率占比 60%。
整体风格：采用 “手绘温馨风”，线条圆润（如转盘边缘、按钮圆角），插画聚焦 “厨房场景”（如灶台、餐具、食材），人物形象（师徒剪影）弱化面部细节，突出 “互动感”（如师父品尝徒弟做的菜）。这种风格区别于 “商业促销的精致感”，传递 “家常、温暖” 的氛围，贴合 “掌勺感恩” 的情感主题。
情感传播与品牌形象双赢：活动累计参与人次超 50 万，社交分享量达 30 万 +，“师徒情 + 父亲节” 的主题引发职场人热议（相关话题阅读量超 1 亿）；雀巢 “温暖、懂情感” 的品牌形象认知度提升 60%，远超普通促销活动。
