项目背景

调料品市场竞争激烈，国内品牌（如海天、恒顺）与国际品牌（如雀巢、味好美）分庭抗礼。美极鲜需跳出单纯的 “产品功能宣传”，通过 “用户共创 + 情感连接” 构建差异化壁垒，巩固 “专业级鲜味解决方案” 的品牌定位。

客户需求

打破国际品牌与本土用户的距离感，通过 “菜肴收集”“用户互动”传递“陪伴用户探索美味”的品牌温度，树立“懂中国厨房”的形象； 依托“大厨精英荟”平台，打通 B 端厨师与 C 端家庭用户，构建“专业指导 + 家庭实践”的烹饪生态，增强用户对品牌的依赖度。

项目亮点

核心机制：以 “菜肴” 为媒介的价值交换 用户贡献内容：鼓励家庭用户上传家常菜、创意菜，厨师分享餐厅招牌菜，所有作品需标注美极鲜产品使用场景（如 “用美极鲜酱油提味”“鸡粉增香”），形成海量真实产品使用案例库。