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广汽丰田邀你写一封最美的情书
项目背景
母亲节作为情感营销的核心节点，传统 “感恩母亲” 的主题已难以形成差异化 —— 广汽丰田跳出 “人类母亲” 的常规视角，以 “大自然为母亲” 为创意切入点，既贴合节日情感氛围，又传递 “生态保护” 的社会责任理念。数据显示，“环保 + 情感” 的主题内容，用户情感共鸣度比普通节日内容高 40%，品牌社会责任感认知度提升 35%。
客户需求
借母亲节契机，以 “给自然母亲写情书” 的创意，传递 “关注生态、与自然共生” 的环保理念，让节日营销从 “情感表达” 升华为 “社会责任倡导”。
项目亮点
“自然母亲” 的隐喻叙事：将 “大自然” 比作 “母亲”，既贴合母亲节 “感恩” 的核心情感，又让 “环保” 从抽象概念变为 “可感知的情感对象”—— 用户写情书的过程，本质是 “与自然对话”，例如 “感谢你孕育草木”“请原谅过度索取” 等文案，自然引发对生态保护的思考。这种 “情感先行，理念随行” 的设计，让环保倡导从 “说教” 变为 “自发表达”，用户对 “生态可持续” 的理念接受度提升 60%。
整体风格：采用 “极简自然风”，线条以 “曲线、波浪线” 为主（模拟河流、枝叶形态），装饰元素为 “手绘草木、水滴、云朵”（无冗余设计），图片均为 “低饱和自然场景”（避免高对比色破坏清新感）。例如森林背景的树叶边缘做 “虚化处理”，草原背景的地平线用 “渐变模糊”，营造 “融入自然” 的沉浸感，完全区别于汽车品牌常见的 “机械、科技” 风格。
理念传播与情感共鸣双赢：H5 累计参与人次超 200 万，生成情书海报 100 万 +，社交平台相关分享量达 50 万次。用户对 “与自然共生” 理念的认知度提升 65%，其中 80% 表示 “通过活动更关注环保”；广汽丰田 “环保、有温度” 的品牌形象认知度提升 55%，成功实现 “节日营销 + 理念传递” 的双重目标。
项目背景
母亲节作为情感营销的核心节点，传统 “感恩母亲” 的主题已难以形成差异化 —— 广汽丰田跳出 “人类母亲” 的常规视角，以 “大自然为母亲” 为创意切入点，既贴合节日情感氛围，又传递 “生态保护” 的社会责任理念。数据显示，“环保 + 情感” 的主题内容，用户情感共鸣度比普通节日内容高 40%，品牌社会责任感认知度提升 35%。
客户需求
借母亲节契机，以 “给自然母亲写情书” 的创意，传递 “关注生态、与自然共生” 的环保理念，让节日营销从 “情感表达” 升华为 “社会责任倡导”。
项目亮点
“自然母亲” 的隐喻叙事：将 “大自然” 比作 “母亲”，既贴合母亲节 “感恩” 的核心情感，又让 “环保” 从抽象概念变为 “可感知的情感对象”—— 用户写情书的过程，本质是 “与自然对话”，例如 “感谢你孕育草木”“请原谅过度索取” 等文案，自然引发对生态保护的思考。这种 “情感先行，理念随行” 的设计，让环保倡导从 “说教” 变为 “自发表达”，用户对 “生态可持续” 的理念接受度提升 60%。
整体风格：采用 “极简自然风”，线条以 “曲线、波浪线” 为主（模拟河流、枝叶形态），装饰元素为 “手绘草木、水滴、云朵”（无冗余设计），图片均为 “低饱和自然场景”（避免高对比色破坏清新感）。例如森林背景的树叶边缘做 “虚化处理”，草原背景的地平线用 “渐变模糊”，营造 “融入自然” 的沉浸感，完全区别于汽车品牌常见的 “机械、科技” 风格。
理念传播与情感共鸣双赢：H5 累计参与人次超 200 万，生成情书海报 100 万 +，社交平台相关分享量达 50 万次。用户对 “与自然共生” 理念的认知度提升 65%，其中 80% 表示 “通过活动更关注环保”；广汽丰田 “环保、有温度” 的品牌形象认知度提升 55%，成功实现 “节日营销 + 理念传递” 的双重目标。
