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抖音∣新时代青年趋势词
项目背景
抖音作为 2016 年上线的音乐创意短视频社交软件，以 15 秒音乐短视频为核心，聚焦年轻用户群体。长期以来，大众对其的认知多停留在 “颜值展示、热门挑战” 等娱乐化场景，而忽略了平台上大量传播的正能量内容。在青年节这一聚焦青年群体的节点，推出以 “正能量话题” 为核心的 H5，旨在打破刻板印象，向公众展示抖音作为 “青年发声阵地” 的多元价值，解决 “平台形象单一化、正能量内容传播不足” 的问题。
客户需求
通过 H5 系统呈现抖音上的正能量话题（如青年志愿者、励志奋斗、文化传承等），让用户直观了解平台的多元内容生态，打破 “娱乐至上” 的单一认知，塑造 “有温度、有担当” 的平台形象。
项目亮点
“正能量话题” 的场景化呈现：H5 精选抖音上具有代表性的正能量话题，如 “# 青年乡村振兴行动”“# 我的奋斗故事”“# 非遗传承青年说” 等，每个话题配以 3-5 个真实用户的短视频故事 —— 例如，展示 95 后大学生扎根乡村支教的日常，记录外卖小哥利用业余时间学习考研的历程，呈现 00 后用短视频传播皮影戏的创新实践。这些故事以 15 秒原视频片段 + 文字解读的形式呈现，让 80% 的用户表示 “被真实故事打动，看到了青年的担当”，情感共鸣度远超抽象的口号式宣传。
主色调与元素设计：页面以蓝紫两种颜色的渐变搭配营造 “积极向上” 的视觉氛围。元素采用 “简约线条 + 动态图标”，如代表公益的 “爱心 + 手” 图标、象征奋斗的 “奔跑人物” 图标，均以动态形式呈现（如爱心图标轻微跳动），增强页面的生动感。
平台形象与用户认同双赢：H5 上线后，累计访问量超 500 万次，带动抖音站内正能量话题总播放量增长 200%；用户调研显示，85% 的受访者表示 “通过 H5 重新认识了抖音，原来有这么多正能量内容”，平台的多元形象认知度显著提升。
项目背景
抖音作为 2016 年上线的音乐创意短视频社交软件，以 15 秒音乐短视频为核心，聚焦年轻用户群体。长期以来，大众对其的认知多停留在 “颜值展示、热门挑战” 等娱乐化场景，而忽略了平台上大量传播的正能量内容。在青年节这一聚焦青年群体的节点，推出以 “正能量话题” 为核心的 H5，旨在打破刻板印象，向公众展示抖音作为 “青年发声阵地” 的多元价值，解决 “平台形象单一化、正能量内容传播不足” 的问题。
客户需求
通过 H5 系统呈现抖音上的正能量话题（如青年志愿者、励志奋斗、文化传承等），让用户直观了解平台的多元内容生态，打破 “娱乐至上” 的单一认知，塑造 “有温度、有担当” 的平台形象。
项目亮点
“正能量话题” 的场景化呈现：H5 精选抖音上具有代表性的正能量话题，如 “# 青年乡村振兴行动”“# 我的奋斗故事”“# 非遗传承青年说” 等，每个话题配以 3-5 个真实用户的短视频故事 —— 例如，展示 95 后大学生扎根乡村支教的日常，记录外卖小哥利用业余时间学习考研的历程，呈现 00 后用短视频传播皮影戏的创新实践。这些故事以 15 秒原视频片段 + 文字解读的形式呈现，让 80% 的用户表示 “被真实故事打动，看到了青年的担当”，情感共鸣度远超抽象的口号式宣传。
主色调与元素设计：页面以蓝紫两种颜色的渐变搭配营造 “积极向上” 的视觉氛围。元素采用 “简约线条 + 动态图标”，如代表公益的 “爱心 + 手” 图标、象征奋斗的 “奔跑人物” 图标，均以动态形式呈现（如爱心图标轻微跳动），增强页面的生动感。
平台形象与用户认同双赢：H5 上线后，累计访问量超 500 万次，带动抖音站内正能量话题总播放量增长 200%；用户调研显示，85% 的受访者表示 “通过 H5 重新认识了抖音，原来有这么多正能量内容”，平台的多元形象认知度显著提升。
