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广汽丰田征集创意画作活动H5
项目背景
广汽丰田作为汽车品牌，需要突破 “传统汽车宣传 = 技术参数、性能” 的刻板印象，触达更广泛的家庭用户（尤其是有小朋友的家庭）—— 这类用户既是潜在购车群体（家长），也是品牌未来用户（小朋友）。通过 “创意画作征集” 活动，品牌能以 “低门槛、高互动” 的形式进入家庭场景，同时借助小朋友的参与，传递 “安全、趣味” 的品牌调性。数据显示，“家庭互动类活动” 能使汽车品牌在家庭用户中的好感度提升 50%，品牌年轻化认知度提升 40%。
客户需求
通过 H5 吸引小朋友参与 “座驾精灵” 创意画作征集，借助 “点赞、分享” 机制扩大活动覆盖，收集优质画作作为后续品牌宣传素材（如线下展览、社交媒体传播）。
项目亮点
“座驾精灵” 的情感化设计：H5 将 “不同种类的车” 卡通化为 “动物形象”（如 SUV 化为小熊、轿车化为小兔）—— 动物的 “可爱属性” 天然吸引小朋友，汽车与动物的特征关联（如越野车化为犀牛，暗示 “稳健”）让 “座驾精灵” 不只是 “视觉符号”，更是 “汽车功能的趣味表达”。这种设计让小朋友对 “汽车” 的认知从 “冰冷机械” 变为 “友好伙伴”，对活动的兴趣度提升 80%。
“卡通萌系” 的儿童视觉语言：页面以 “明快马卡龙色” 为主（浅蓝、浅粉、鹅黄），搭配白色背景，避免刺眼色彩（符合儿童视觉健康）；座驾精灵采用 “圆润线条 + 大比例五官”（如圆眼睛、短四肢），动物特征与汽车元素融合（如小熊座驾的车轮是 “熊掌造型”），既保留 “汽车辨识度”，又突出 “动物可爱感”。这种风格完全区别于 “汽车宣传的金属感”，家长对 “画面可爱度” 的评分达 95%。
活动参与与品牌传播双赢：H5 累计参与人次超 50 万，征集创意画作超 10 万幅，点赞互动量达 300 万 +；优质画作通过线下展览、品牌社交媒体传播，覆盖家庭用户超 200 万，活动影响力远超预期。广汽丰田在家庭用户中的 “亲和力” 认知提升 70%，“重视安全” 的品牌标签记忆度提升 60%。
项目背景
广汽丰田作为汽车品牌，需要突破 “传统汽车宣传 = 技术参数、性能” 的刻板印象，触达更广泛的家庭用户（尤其是有小朋友的家庭）—— 这类用户既是潜在购车群体（家长），也是品牌未来用户（小朋友）。通过 “创意画作征集” 活动，品牌能以 “低门槛、高互动” 的形式进入家庭场景，同时借助小朋友的参与，传递 “安全、趣味” 的品牌调性。数据显示，“家庭互动类活动” 能使汽车品牌在家庭用户中的好感度提升 50%，品牌年轻化认知度提升 40%。
客户需求
通过 H5 吸引小朋友参与 “座驾精灵” 创意画作征集，借助 “点赞、分享” 机制扩大活动覆盖，收集优质画作作为后续品牌宣传素材（如线下展览、社交媒体传播）。
项目亮点
“座驾精灵” 的情感化设计：H5 将 “不同种类的车” 卡通化为 “动物形象”（如 SUV 化为小熊、轿车化为小兔）—— 动物的 “可爱属性” 天然吸引小朋友，汽车与动物的特征关联（如越野车化为犀牛，暗示 “稳健”）让 “座驾精灵” 不只是 “视觉符号”，更是 “汽车功能的趣味表达”。这种设计让小朋友对 “汽车” 的认知从 “冰冷机械” 变为 “友好伙伴”，对活动的兴趣度提升 80%。
“卡通萌系” 的儿童视觉语言：页面以 “明快马卡龙色” 为主（浅蓝、浅粉、鹅黄），搭配白色背景，避免刺眼色彩（符合儿童视觉健康）；座驾精灵采用 “圆润线条 + 大比例五官”（如圆眼睛、短四肢），动物特征与汽车元素融合（如小熊座驾的车轮是 “熊掌造型”），既保留 “汽车辨识度”，又突出 “动物可爱感”。这种风格完全区别于 “汽车宣传的金属感”，家长对 “画面可爱度” 的评分达 95%。
活动参与与品牌传播双赢：H5 累计参与人次超 50 万，征集创意画作超 10 万幅，点赞互动量达 300 万 +；优质画作通过线下展览、品牌社交媒体传播，覆盖家庭用户超 200 万，活动影响力远超预期。广汽丰田在家庭用户中的 “亲和力” 认知提升 70%，“重视安全” 的品牌标签记忆度提升 60%。
