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智联招聘年终奖H5
项目背景
年关是职场人对 “年终奖” 话题关注度最高的节点（数据显示，年终奖相关搜索量在腊月期间增长 300%），智联招聘作为招聘平台，需要通过热点话题强化用户连接 —— 职场人（核心用户）既关心 “自身年终奖情况”，又好奇 “同行薪资水平”，这一群体对 “年终奖社交、行业对比” 有强需求。传统招聘平台宣传（如 “找工作上智联”）缺乏话题性，而 H5 以 “年终奖” 为核心，能自然切入职场人社交场景，让品牌从 “工具平台” 变为 “职场话题载体”。
客户需求
借助 “年终奖” 热点话题，通过 H5 吸引职场人参与，扩大智联招聘在年关职场社交场景中的品牌曝光，强化 “贴近职场人、懂职场需求” 的品牌形象。
项目亮点
“手绘风格” 的情感温度传递：页面采用 “卡通手绘风格”，线条圆润（如人物轮廓、对话气泡），人物表情夸张生动（如 “听到年终奖金额时的惊讶脸”“对比薪资后的羡慕眼神”），用视觉强化对话场景的情绪张力。这种风格区别于 “招聘平台的严肃商务风”，贴合 “年终奖话题” 的轻松社交属性，用户对 “画面好感度” 评分达 85%。
整体风格：采用 “职场卡通手绘风”，以 “简笔线条 + 夸张造型” 塑造人物（如戴眼镜的白领、举酒杯的朋友），场景元素（办公室、餐桌、手机）简化但辨识度高（如电脑画成 “带屏幕的方块”，餐桌用 “圆角矩形” 表示）。这种风格既保留 “职场场景真实感”，又通过 “卡通化” 降低话题敏感度（年终奖属于隐私话题，手绘风格让讨论更轻松）。
品牌曝光与用户活跃双赢：H5 累计参与人次超 2000 万，排行榜分享量达 1000 万 +，“智联招聘” 相关话题在社交平台阅读量超 5 亿；平台日均活跃用户较活动前增长 40%，“职 Q 小程序” 新增用户量创年度峰值，成功实现 “热点借势→品牌曝光→用户留存” 的转化。
项目背景
年关是职场人对 “年终奖” 话题关注度最高的节点（数据显示，年终奖相关搜索量在腊月期间增长 300%），智联招聘作为招聘平台，需要通过热点话题强化用户连接 —— 职场人（核心用户）既关心 “自身年终奖情况”，又好奇 “同行薪资水平”，这一群体对 “年终奖社交、行业对比” 有强需求。传统招聘平台宣传（如 “找工作上智联”）缺乏话题性，而 H5 以 “年终奖” 为核心，能自然切入职场人社交场景，让品牌从 “工具平台” 变为 “职场话题载体”。
客户需求
借助 “年终奖” 热点话题，通过 H5 吸引职场人参与，扩大智联招聘在年关职场社交场景中的品牌曝光，强化 “贴近职场人、懂职场需求” 的品牌形象。
项目亮点
“手绘风格” 的情感温度传递：页面采用 “卡通手绘风格”，线条圆润（如人物轮廓、对话气泡），人物表情夸张生动（如 “听到年终奖金额时的惊讶脸”“对比薪资后的羡慕眼神”），用视觉强化对话场景的情绪张力。这种风格区别于 “招聘平台的严肃商务风”，贴合 “年终奖话题” 的轻松社交属性，用户对 “画面好感度” 评分达 85%。
整体风格：采用 “职场卡通手绘风”，以 “简笔线条 + 夸张造型” 塑造人物（如戴眼镜的白领、举酒杯的朋友），场景元素（办公室、餐桌、手机）简化但辨识度高（如电脑画成 “带屏幕的方块”，餐桌用 “圆角矩形” 表示）。这种风格既保留 “职场场景真实感”，又通过 “卡通化” 降低话题敏感度（年终奖属于隐私话题，手绘风格让讨论更轻松）。
品牌曝光与用户活跃双赢：H5 累计参与人次超 2000 万，排行榜分享量达 1000 万 +，“智联招聘” 相关话题在社交平台阅读量超 5 亿；平台日均活跃用户较活动前增长 40%，“职 Q 小程序” 新增用户量创年度峰值，成功实现 “热点借势→品牌曝光→用户留存” 的转化。
