扫码加微
加州奇遇101 探索加州公路旅行
项目背景
加州作为全球知名旅游目的地，公路旅行（如加州 1 号公路）是其核心吸引力之一，目标客群涵盖 “自由行游客、家庭旅行者、摄影爱好者” 等 —— 这类人群习惯通过线上平台（如去哪儿）获取旅行信息、规划行程。加州旅游局联合去哪儿推出 H5，本质是 “目的地资源 + 旅游平台” 的流量互补：加州旅游局借助去哪儿的用户基数（年活跃用户超 2 亿）触达潜在游客，去哪儿则通过 “加州特色内容” 丰富平台旅游攻略生态，吸引 “出境游用户” 留存。
客户需求
通过 H5 清晰呈现加州知名景点（如大苏尔、旧金山渔人码头、约书亚树国家公园）及公路旅行特色，让用户快速了解 “加州公路旅行值得去的理由”，强化目的地吸引力。
项目亮点
“瀑布流景点卡片” 的高效信息传递：H5 以 “瀑布流” 形式展示加州知名景点 —— 每张卡片包含景点高清图、名称及核心标签（如 “大苏尔・海景公路”“优胜美地・自然徒步”），用户可快速滑动浏览，根据兴趣点击查看详情（如 “最佳游览季节”“公路驾驶 Tips”）。这种设计避免 “信息过载”，让用户在短时间内对 “加州有哪些景点、适合什么玩法” 建立整体认知，景点信息获取效率比长文攻略高 80%。
整体风格：采用 “极简旅行风”，线条以 “直线、圆角” 为主（卡片边框、按钮设计），装饰元素仅保留 “加州公路符号”（如路牌、方向盘图标），避免复杂图案干扰信息获取。这种风格既传递 “加州阳光、自由” 的目的地气质，又通过 “简约” 提升信息传递效率，让用户快速聚焦 “景点和路线”。
目的地营销与用户转化双赢：H5 上线后累计浏览量超 500 万，景点卡片点击量达 300 万 +，路线海报生成量超 100 万份；跳转至攻略专题页的用户中，20% 完成 “加州相关产品”（酒店、机票）的查询，有效为 2025 年加州公路旅行预热。去哪儿平台的 “加州旅游” 相关搜索量提升 80%，丰富了平台的出境游内容生态。
项目背景
加州作为全球知名旅游目的地，公路旅行（如加州 1 号公路）是其核心吸引力之一，目标客群涵盖 “自由行游客、家庭旅行者、摄影爱好者” 等 —— 这类人群习惯通过线上平台（如去哪儿）获取旅行信息、规划行程。加州旅游局联合去哪儿推出 H5，本质是 “目的地资源 + 旅游平台” 的流量互补：加州旅游局借助去哪儿的用户基数（年活跃用户超 2 亿）触达潜在游客，去哪儿则通过 “加州特色内容” 丰富平台旅游攻略生态，吸引 “出境游用户” 留存。
客户需求
通过 H5 清晰呈现加州知名景点（如大苏尔、旧金山渔人码头、约书亚树国家公园）及公路旅行特色，让用户快速了解 “加州公路旅行值得去的理由”，强化目的地吸引力。
项目亮点
“瀑布流景点卡片” 的高效信息传递：H5 以 “瀑布流” 形式展示加州知名景点 —— 每张卡片包含景点高清图、名称及核心标签（如 “大苏尔・海景公路”“优胜美地・自然徒步”），用户可快速滑动浏览，根据兴趣点击查看详情（如 “最佳游览季节”“公路驾驶 Tips”）。这种设计避免 “信息过载”，让用户在短时间内对 “加州有哪些景点、适合什么玩法” 建立整体认知，景点信息获取效率比长文攻略高 80%。
整体风格：采用 “极简旅行风”，线条以 “直线、圆角” 为主（卡片边框、按钮设计），装饰元素仅保留 “加州公路符号”（如路牌、方向盘图标），避免复杂图案干扰信息获取。这种风格既传递 “加州阳光、自由” 的目的地气质，又通过 “简约” 提升信息传递效率，让用户快速聚焦 “景点和路线”。
目的地营销与用户转化双赢：H5 上线后累计浏览量超 500 万，景点卡片点击量达 300 万 +，路线海报生成量超 100 万份；跳转至攻略专题页的用户中，20% 完成 “加州相关产品”（酒店、机票）的查询，有效为 2025 年加州公路旅行预热。去哪儿平台的 “加州旅游” 相关搜索量提升 80%，丰富了平台的出境游内容生态。
