扫码加微
光大银行∣光大818变身大赢家
项目背景
银行周年庆是强化客户关系、提升品牌影响力的关键节点，传统形式多以 “线下活动、存款优惠” 为主，存在 “客户参与度低、传播范围有限” 的问题。光大银行在成立 26 周年之际，瞄准 “大众对经典游戏的怀旧情结” 与 “碎片化娱乐需求”，推出仿照大富翁的图版类小游戏 H5，通过 “掷骰子、领奖品” 的轻松玩法，让客户在娱乐中了解 “818 活动”，实现 “品牌曝光与产品认知” 的双重目标。
客户需求
通过游戏格子的 “标志建筑” 对应不同活动内容，清晰传递 “818 活动” 的核心信息（如理财优惠、奖品设置），让客户在参与游戏时直观了解活动详情，提升活动的知晓度与参与度。
项目亮点
“大富翁机制” 的高接受度：H5 保留大富翁的核心玩法 —— 用户从起点出发，点击 “投掷骰子” 获得点数并前进，不同 “标志建筑” 格子对应不同事件（如 “理财产品加息”“信用卡消费返现”“积分翻倍”），触发时弹出简短活动说明。这种 “熟悉玩法 + 金融元素” 的结合，让用户无需学习即可上手，游戏平均参与时长超 5 分钟，远高于普通 H5 的 2 分钟，客户对活动信息的记忆度提升 70%。
整体风格：采用 “卡通图版风”，游戏地图模拟大富翁棋盘，以 “城市街道” 为背景，穿插光大银行标志性建筑（如总行大楼简化图标），强化品牌关联；格子设计清晰区分 “事件类型”（如绿色格子代表理财福利、红色格子代表抽奖机会），用色彩传递信息，降低理解成本。
活动传播与客户参与双赢：H5 累计参与人次超 500 万，“818 活动” 相关话题阅读量破 2 亿；游戏分享率达 40%，通过社交传播带来新客户注册量 15 万 +；客户对光大银行 26 周年庆的知晓度提升 90%，活动转化率（如理财购买、信用卡申请）增长 60%。
项目背景
银行周年庆是强化客户关系、提升品牌影响力的关键节点，传统形式多以 “线下活动、存款优惠” 为主，存在 “客户参与度低、传播范围有限” 的问题。光大银行在成立 26 周年之际，瞄准 “大众对经典游戏的怀旧情结” 与 “碎片化娱乐需求”，推出仿照大富翁的图版类小游戏 H5，通过 “掷骰子、领奖品” 的轻松玩法，让客户在娱乐中了解 “818 活动”，实现 “品牌曝光与产品认知” 的双重目标。
客户需求
通过游戏格子的 “标志建筑” 对应不同活动内容，清晰传递 “818 活动” 的核心信息（如理财优惠、奖品设置），让客户在参与游戏时直观了解活动详情，提升活动的知晓度与参与度。
项目亮点
“大富翁机制” 的高接受度：H5 保留大富翁的核心玩法 —— 用户从起点出发，点击 “投掷骰子” 获得点数并前进，不同 “标志建筑” 格子对应不同事件（如 “理财产品加息”“信用卡消费返现”“积分翻倍”），触发时弹出简短活动说明。这种 “熟悉玩法 + 金融元素” 的结合，让用户无需学习即可上手，游戏平均参与时长超 5 分钟，远高于普通 H5 的 2 分钟，客户对活动信息的记忆度提升 70%。
整体风格：采用 “卡通图版风”，游戏地图模拟大富翁棋盘，以 “城市街道” 为背景，穿插光大银行标志性建筑（如总行大楼简化图标），强化品牌关联；格子设计清晰区分 “事件类型”（如绿色格子代表理财福利、红色格子代表抽奖机会），用色彩传递信息，降低理解成本。
活动传播与客户参与双赢：H5 累计参与人次超 500 万，“818 活动” 相关话题阅读量破 2 亿；游戏分享率达 40%，通过社交传播带来新客户注册量 15 万 +；客户对光大银行 26 周年庆的知晓度提升 90%，活动转化率（如理财购买、信用卡申请）增长 60%。
