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520抓住爱情
流畅美观的使用体验
项目背景
520 作为 “网络情人节”，已成为年轻情侣表达爱意的核心场景，2023 年相关话题在社交媒体阅读量超 300 亿，品牌借势 “爱情”“陪伴” 等情感关键词，可高效触达 18-35 岁情侣 / 夫妻群体（占汽车消费决策的 60%）。
客户需求
品牌认知升级 显性需求：通过 520 主题活动，提升奇瑞品牌在年轻情侣中的 “浪漫陪伴者” 认知，弱化 “经济型汽车” 标签； 隐性需求：挖掘 “汽车 + 爱情” 的共生价值（如 “第一辆车见证恋爱历程”“自驾求婚场景”），建立 “奇瑞汽车 = 爱情重要记忆点” 的心智关联。
项目亮点
情感锚点精准化：放弃单纯节日促销，选择“爱情陪伴”作为品牌与用户的情感连接器，让汽车从“交通工具”升级为“爱情故事的参与者”； 互动机制游戏化：用低门槛、强社交属性的 H5 游戏和 UGC 共创，激活情侣“秀恩爱”的社交货币需求，实现“用户自主传播”替代“品牌单向输出”。
采用高饱和度的 草莓粉作为主色调，搭配纯净白色与少量鎏金点缀，既传递520节日的甜蜜氛围，又避免过度艳丽导致的视觉疲劳。粉红色调贯穿首页背景、按钮、动态特效，形成强烈的主题辨识度，用户进入页面即可感知“浪漫告白”的核心调性。
奇瑞520活动页面设计的核心价值，在于通过“视觉浪漫化、交互轻量化、品牌场景化”三大策略，将营销目的转化为用户可感知的情感体验： 视觉层面：粉红色调与动态特效构建浪漫氛围，让用户快速代入“520 告白”场景； 交互层面：极简流程与社交裂变设计，降低参与门槛，放大“秀恩爱”的社交属性； 品牌层面：车型与爱情场景的深度绑定，使产品卖点成为浪漫叙事的自然组成部分，而非生硬植入。
项目背景
520 作为 “网络情人节”，已成为年轻情侣表达爱意的核心场景，2023 年相关话题在社交媒体阅读量超 300 亿，品牌借势 “爱情”“陪伴” 等情感关键词，可高效触达 18-35 岁情侣 / 夫妻群体（占汽车消费决策的 60%）。
客户需求
品牌认知升级 显性需求：通过 520 主题活动，提升奇瑞品牌在年轻情侣中的 “浪漫陪伴者” 认知，弱化 “经济型汽车” 标签； 隐性需求：挖掘 “汽车 + 爱情” 的共生价值（如 “第一辆车见证恋爱历程”“自驾求婚场景”），建立 “奇瑞汽车 = 爱情重要记忆点” 的心智关联。
项目亮点
情感锚点精准化：放弃单纯节日促销，选择“爱情陪伴”作为品牌与用户的情感连接器，让汽车从“交通工具”升级为“爱情故事的参与者”； 互动机制游戏化：用低门槛、强社交属性的 H5 游戏和 UGC 共创，激活情侣“秀恩爱”的社交货币需求，实现“用户自主传播”替代“品牌单向输出”。
采用高饱和度的 草莓粉作为主色调，搭配纯净白色与少量鎏金点缀，既传递520节日的甜蜜氛围，又避免过度艳丽导致的视觉疲劳。粉红色调贯穿首页背景、按钮、动态特效，形成强烈的主题辨识度，用户进入页面即可感知“浪漫告白”的核心调性。
奇瑞520活动页面设计的核心价值，在于通过“视觉浪漫化、交互轻量化、品牌场景化”三大策略，将营销目的转化为用户可感知的情感体验： 视觉层面：粉红色调与动态特效构建浪漫氛围，让用户快速代入“520 告白”场景； 交互层面：极简流程与社交裂变设计，降低参与门槛，放大“秀恩爱”的社交属性； 品牌层面：车型与爱情场景的深度绑定，使产品卖点成为浪漫叙事的自然组成部分，而非生硬植入。
