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书旗小说∣爸妈的五四
项目背景
五四青年节作为聚焦 “青春、成长、传承” 的节日，多数品牌营销聚焦年轻一代的奋斗与梦想，而书旗小说与阿里巴巴文学另辟蹊径，将视角转向 “父母的青春”。在快速变迁的时代，年轻人对父母年轻时的生活场景（尤其是 80 年代）认知模糊，“父母的芳华” 这一主题恰好填补了代际情感沟通的空白 —— 通过还原 80 年代的生活细节，让年轻人看见父母的青春模样，理解 “自己的青春源于父母的付出”，解决 “代际情感共鸣薄弱、节日营销同质化” 的问题。
客户需求
借助 H5 唤醒年轻人对父母青春的好奇与敬意，让用户在制作 “父母芳华” 图片的过程中，感受 “父母也曾年轻，自己的青春与父母的付出紧密相连”，引发 “感恩父母、理解代际” 的情感共鸣。
项目亮点
“80 年代场景” 的沉浸式还原：H5 的核心内容紧扣 “父母的芳华” 主题，所有元素均还原 80 年代风格 —— 背景可选 “老式居民楼”“工厂车间”“校园操场” 等场景，人物造型包含 “喇叭裤”“麻花辫”“的确良衬衫” 等标志性装扮，性别选择对应不同时代的典型服饰（如男性的中山装、女性的布拉吉连衣裙）。这些细节让 70% 的用户表示 “看到这些元素，想起父母老照片里的样子，很有代入感”，时代记忆唤醒率远超普通节日营销。
主色调与元素设计：页面以复古的米黄色、军绿色为主色调，搭配红色标语、白色文字，还原 80 年代的视觉特征（如老式海报的色彩搭配）。元素采用手绘复古风格，线条带有 “颗粒感”，模拟老照片的质感 —— 背景中的 “二八自行车”“绿皮火车”“搪瓷杯” 等细节，人物服装的纹理（如灯芯绒的质感、衬衫的褶皱）均高度还原时代特征，视觉上瞬间将用户带回 80 年代，时代氛围营造满意度达 95%。
情感共鸣与品牌认知双赢：H5 上线后，累计参与人次超 1200 万，生成图片分享量达 500 万次，社交平台相关话题阅读量破 3 亿，用户评论中 “感动”“想爸妈了”“致敬青春” 等情感表达占比 90%；书旗小说与阿里巴巴文学 “记录时代、连接情感” 的品牌形象认知度提升 200%，平台新增用户中，30% 表示 “因 H5 了解到平台的时代文学内容”。
项目背景
五四青年节作为聚焦 “青春、成长、传承” 的节日，多数品牌营销聚焦年轻一代的奋斗与梦想，而书旗小说与阿里巴巴文学另辟蹊径，将视角转向 “父母的青春”。在快速变迁的时代，年轻人对父母年轻时的生活场景（尤其是 80 年代）认知模糊，“父母的芳华” 这一主题恰好填补了代际情感沟通的空白 —— 通过还原 80 年代的生活细节，让年轻人看见父母的青春模样，理解 “自己的青春源于父母的付出”，解决 “代际情感共鸣薄弱、节日营销同质化” 的问题。
客户需求
借助 H5 唤醒年轻人对父母青春的好奇与敬意，让用户在制作 “父母芳华” 图片的过程中，感受 “父母也曾年轻，自己的青春与父母的付出紧密相连”，引发 “感恩父母、理解代际” 的情感共鸣。
项目亮点
“80 年代场景” 的沉浸式还原：H5 的核心内容紧扣 “父母的芳华” 主题，所有元素均还原 80 年代风格 —— 背景可选 “老式居民楼”“工厂车间”“校园操场” 等场景，人物造型包含 “喇叭裤”“麻花辫”“的确良衬衫” 等标志性装扮，性别选择对应不同时代的典型服饰（如男性的中山装、女性的布拉吉连衣裙）。这些细节让 70% 的用户表示 “看到这些元素，想起父母老照片里的样子，很有代入感”，时代记忆唤醒率远超普通节日营销。
主色调与元素设计：页面以复古的米黄色、军绿色为主色调，搭配红色标语、白色文字，还原 80 年代的视觉特征（如老式海报的色彩搭配）。元素采用手绘复古风格，线条带有 “颗粒感”，模拟老照片的质感 —— 背景中的 “二八自行车”“绿皮火车”“搪瓷杯” 等细节，人物服装的纹理（如灯芯绒的质感、衬衫的褶皱）均高度还原时代特征，视觉上瞬间将用户带回 80 年代，时代氛围营造满意度达 95%。
情感共鸣与品牌认知双赢：H5 上线后，累计参与人次超 1200 万，生成图片分享量达 500 万次，社交平台相关话题阅读量破 3 亿，用户评论中 “感动”“想爸妈了”“致敬青春” 等情感表达占比 90%；书旗小说与阿里巴巴文学 “记录时代、连接情感” 的品牌形象认知度提升 200%，平台新增用户中，30% 表示 “因 H5 了解到平台的时代文学内容”。
