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海尔公益∣圆孩子与父母拥抱的梦想
项目背景
留守儿童问题是社会关注的焦点，企业参与公益活动不仅是履行社会责任的体现，更是塑造品牌温度的重要途径。海尔作为具有高度社会责任感的民族品牌，发起 “拥抱吧爸爸” 大型公益活动，旨在通过实际行动改善留守儿童现状，成全父母与孩子之间的思念。
客户需求
通过 H5 展现 “拥抱吧爸爸” 活动的核心价值（如帮助留守儿童与父母团聚、传递关爱），清晰传递海尔 “践行社会责任、关注弱势群体” 的品牌理念，强化 “有温度的民族品牌” 形象。
项目亮点
“留守儿童现状” 的痛点唤醒：H5 开篇用文字简单介绍留守儿童现状（如 “全国超 6000 万留守儿童，平均每年与父母见面不足 3 次”），搭配灰暗色调的背景和轻柔的背景音乐，迅速将用户带入 “沉重但真实” 的氛围中。这种 “数据 + 情感铺垫” 的方式，直击大众对 “亲情缺失” 的敏感点，85% 的用户表示 “开篇文字就让人心里一酸，产生了共鸣”，为后续故事的展开做好情感铺垫。
“低门槛参与” 的普适性：核心交互仅为 “点击开始→浏览故事→点击地图→生成海报→分享”，无需注册或复杂操作，适合各年龄段用户；横屏观看的提示清晰（loading 页用箭头指示），避免用户因操作失误影响体验；地图图标点击区域大（直径≥15mm），确保移动端用户操作便捷。
公益影响力与品牌形象双赢：H5 累计浏览量超 2000 万，生成助力海报 500 万 +，带动 “拥抱吧爸爸” 话题阅读量破 10 亿；留守儿童群体的社会关注度提升 90%，超过 300 家企业响应号召加入活动；海尔 “有温度的民族品牌” 形象认知度提升 80%，用户对品牌的信任度和好感度达历史新高。
项目背景
留守儿童问题是社会关注的焦点，企业参与公益活动不仅是履行社会责任的体现，更是塑造品牌温度的重要途径。海尔作为具有高度社会责任感的民族品牌，发起 “拥抱吧爸爸” 大型公益活动，旨在通过实际行动改善留守儿童现状，成全父母与孩子之间的思念。
客户需求
通过 H5 展现 “拥抱吧爸爸” 活动的核心价值（如帮助留守儿童与父母团聚、传递关爱），清晰传递海尔 “践行社会责任、关注弱势群体” 的品牌理念，强化 “有温度的民族品牌” 形象。
项目亮点
“留守儿童现状” 的痛点唤醒：H5 开篇用文字简单介绍留守儿童现状（如 “全国超 6000 万留守儿童，平均每年与父母见面不足 3 次”），搭配灰暗色调的背景和轻柔的背景音乐，迅速将用户带入 “沉重但真实” 的氛围中。这种 “数据 + 情感铺垫” 的方式，直击大众对 “亲情缺失” 的敏感点，85% 的用户表示 “开篇文字就让人心里一酸，产生了共鸣”，为后续故事的展开做好情感铺垫。
“低门槛参与” 的普适性：核心交互仅为 “点击开始→浏览故事→点击地图→生成海报→分享”，无需注册或复杂操作，适合各年龄段用户；横屏观看的提示清晰（loading 页用箭头指示），避免用户因操作失误影响体验；地图图标点击区域大（直径≥15mm），确保移动端用户操作便捷。
公益影响力与品牌形象双赢：H5 累计浏览量超 2000 万，生成助力海报 500 万 +，带动 “拥抱吧爸爸” 话题阅读量破 10 亿；留守儿童群体的社会关注度提升 90%，超过 300 家企业响应号召加入活动；海尔 “有温度的民族品牌” 形象认知度提升 80%，用户对品牌的信任度和好感度达历史新高。
