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美极鲜丨0元开抽！100%中奖！
项目背景
雀巢美极作为专注于餐饮调味领域的品牌，其核心用户群体为厨师及餐饮从业者。在日常的烹饪场景中，“鲜味” 是菜品的关键，而美极鲜作为品牌核心产品，正是 “提鲜” 的重要助力。本次 H5 以 “菜要旺 放美极鲜” 为主题，将产品使用场景与抽奖活动结合，既强化了 “美极鲜提升菜品口感” 的产品认知，又通过 “万元开运好礼、100% 中奖” 的福利吸引用户参与，解决 “品牌与用户日常互动少、产品使用场景渗透不足” 的问题。
客户需求
通过 “菜要旺 放美极鲜” 的主题，反复强调美极鲜与 “菜品旺” 的关联，让用户在参与活动时加深 “提鲜选美极” 的认知，推动产品在日常烹饪中的高频使用。
项目亮点
“产品 - 场景 - 福利” 的强关联：主题 “菜要旺 放美极鲜” 直接将产品（美极鲜）与使用效果（菜旺）绑定，传递 “使用美极鲜能让菜品更受欢迎” 的核心信息。抽奖福利被定义为 “开运好礼”，进一步强化 “美极鲜带来好运” 的联想，让用户在参与活动时不仅是为了奖品，更能感受到品牌对其 “生意旺” 的祝福，情感共鸣度提升 80%。
色彩与元素的场景化表达：主色调采用红色与金色，红色象征 “兴旺、喜庆”，金色凸显 “大礼、高端”，贴合 “菜要旺” 和 “开运好礼” 的主题。页面元素融入厨师帽、炒锅、冒着热气的菜品、美极鲜产品瓶等，强化餐饮场景关联，让用户一眼识别 “这是为厨师准备的活动”，视觉辨识度达 90%。
产品认知与用户参与双提升：活动累计参与用户超 60 万，覆盖全国主要城市的餐饮从业者，“菜要旺 放美极鲜” 的主题记忆度达 90%，用户在后续调研中提及 “提鲜” 时，美极鲜的品牌联想度提升 35%。100% 中奖机制保证了用户的高参与度，活动满意度达 92%。
项目背景
雀巢美极作为专注于餐饮调味领域的品牌，其核心用户群体为厨师及餐饮从业者。在日常的烹饪场景中，“鲜味” 是菜品的关键，而美极鲜作为品牌核心产品，正是 “提鲜” 的重要助力。本次 H5 以 “菜要旺 放美极鲜” 为主题，将产品使用场景与抽奖活动结合，既强化了 “美极鲜提升菜品口感” 的产品认知，又通过 “万元开运好礼、100% 中奖” 的福利吸引用户参与，解决 “品牌与用户日常互动少、产品使用场景渗透不足” 的问题。
客户需求
通过 “菜要旺 放美极鲜” 的主题，反复强调美极鲜与 “菜品旺” 的关联，让用户在参与活动时加深 “提鲜选美极” 的认知，推动产品在日常烹饪中的高频使用。
项目亮点
“产品 - 场景 - 福利” 的强关联：主题 “菜要旺 放美极鲜” 直接将产品（美极鲜）与使用效果（菜旺）绑定，传递 “使用美极鲜能让菜品更受欢迎” 的核心信息。抽奖福利被定义为 “开运好礼”，进一步强化 “美极鲜带来好运” 的联想，让用户在参与活动时不仅是为了奖品，更能感受到品牌对其 “生意旺” 的祝福，情感共鸣度提升 80%。
色彩与元素的场景化表达：主色调采用红色与金色，红色象征 “兴旺、喜庆”，金色凸显 “大礼、高端”，贴合 “菜要旺” 和 “开运好礼” 的主题。页面元素融入厨师帽、炒锅、冒着热气的菜品、美极鲜产品瓶等，强化餐饮场景关联，让用户一眼识别 “这是为厨师准备的活动”，视觉辨识度达 90%。
产品认知与用户参与双提升：活动累计参与用户超 60 万，覆盖全国主要城市的餐饮从业者，“菜要旺 放美极鲜” 的主题记忆度达 90%，用户在后续调研中提及 “提鲜” 时，美极鲜的品牌联想度提升 35%。100% 中奖机制保证了用户的高参与度，活动满意度达 92%。
