项目背景

北京现代作为汽车品牌，一直致力于拓展年轻消费市场。而街舞作为起源于美国的潮流舞蹈形式，自 20 世纪六十年代 Locking 舞种诞生以来，便凭借其自由、活力、个性的特质深受年轻人喜爱。《这就是街舞》节目火遍大江南北，更是将街舞文化推向了新的高潮，吸引了大量年轻受众。北京现代与该节目的合作，正是看中了街舞文化与年轻人之间强大的连接力，希望借助这股潮流力量，让品牌与年轻群体产生深度共鸣，解决 “品牌形象与年轻消费者距离较远” 的问题。

客户需求

借助《这就是街舞》的高人气和广泛受众，让北京现代品牌更多地出现在年轻消费者的视野中，提升品牌在年轻群体中的曝光率和知名度，打破传统汽车品牌在年轻人心中的刻板印象。

项目亮点

选手座驾与生活场景植入：让节目中的热门选手将 ENCINO 作为日常出行座驾，在节目花絮或衍生内容中，展示选手们驾驶 ENCINO 前往练舞房、参加活动等生活场景。通过这种自然的场景植入，将车型融入年轻人的生活轨迹，传递 “ENCINO 是年轻人潮流生活伙伴” 的理念，增强用户的代入感。