项目背景

在母婴领域，宝妈们有着强烈的分享欲望，尤其是关于宝宝成长的点滴，而宝宝的可爱睡姿更是她们乐于展示的内容。花王妙而舒作为专注于婴幼儿纸尿裤的品牌，精准捕捉到这一需求，推出 “一起来晒娃” H5。该 H5 以宝宝睡姿为切入点，为宝妈们提供了一个分享平台，同时借助宝妈们的分享行为，扩大品牌的传播范围，解决 “品牌与目标用户互动不足、传播渠道单一” 的问题。

客户需求

通过 H5 吸引宝妈们上传宝宝的睡姿图片，鼓励她们积极参与活动，增加用户与品牌之间的互动，改变传统营销中品牌单向传播的模式，让用户成为品牌传播的参与者。

项目亮点

场景化引入，引发情感共鸣：H5 在 Loading 完毕后，通过三个不同场景展示宝宝在妙而舒纸尿裤陪伴下的不同睡姿，如安静的仰卧、可爱的侧卧等。这些场景真实还原了宝宝睡眠的状态，让宝妈们看到后极易产生共鸣，仿佛看到了自己的宝宝，从而激发她们继续参与活动的兴趣。据统计，有 85% 的宝妈表示看到这些场景时 “觉得很亲切，仿佛就是自家宝宝的样子”。