项目背景

菲仕兰作为全球知名的乳制品企业，在华业务持续拓展，对优质人才的需求日益旺盛。微信视频号凭借其社交传播属性与企业服务生态，成为企业雇主品牌建设、人才招募的重要阵地。为了吸引更多优秀人才，传递 “UNLEASH YOUR NATURE” 的雇主理念，菲仕兰启动从 0 到 1 的视频号招聘运营项目，搭建专属的人才沟通与品牌展示平台。

客户需求

账号从 0 搭建：完成视频号账号定位、视觉包装与内容栏目规划，快速建立专业的雇主品牌形象。 全链路运营服务：需要从增长策略、内容策划、拍摄制作到账号运营、月度数据汇报的一体化执行，保障内容稳定产出与高效运营。 雇主品牌传递：通过视频内容展现企业工作环境、企业文化、员工生活与发展机会，传递 “释放天性、成就彼此” 的雇主理念。 人才吸引与转化：借助视频号传播力，精准触达目标求职人群，提升招聘效率与人才质量，同时沉淀潜在人才池。 数据化运营支撑：定期输出月度数据汇报，通过粉丝增长、视频播放、互动率等指标复盘运营效果，优化招聘内容策略。

项目亮点

0-1 全链路运营：从账号起号、栏目规划到内容生产、数据复盘，形成完整服务闭环，高效支撑雇主品牌建设需求。 栏目化内容体系：搭建 “菲家现场”“菲家代言人” 等固定栏目，覆盖职场日常、员工故事、招聘信息等内容，形成稳定的内容输出节奏。 增长驱动明确：制定并执行针对性增长策略，通过优质内容与社交传播，实现粉丝量从 0 到 10000 的突破，高效沉淀潜在人才池。 数据可视化复盘：通过月度数据汇报与粉丝增长折线图，直观呈现运营效果，为后续内容优化与招聘策略调整提供量化依据。 雇主品牌温度传递：以生活化、场景化的视频内容展现企业真实工作氛围，弱化 “招聘” 的功利感，强化雇主品牌的亲和力与吸引力。