项目背景

smart 作为深耕都市出行领域的汽车品牌，聚焦年轻消费群体，主打时尚、智能、灵动的出行生活方式。在全媒体营销时代，单一平台已难以满足品牌全方位触达用户的需求，用户注意力分散在公众号、视频号、小红书等多个内容阵地。为了强化品牌与年轻用户的情感连接，深度传递 “都市生活新方式” 的品牌理念。

客户需求

需要结合品牌调性、节日节点、行业热点、用户用车场景，制定系统化的创意策划方案，覆盖内容从构思到落地的全流程。 要求适配不同平台属性，制作差异化内容，兼顾专业度与传播性。对公众号、视频号、小红书等多平台账号进行统一化与精细化运营，统一品牌视觉与内容风格，同时适配各平台传播逻辑。 通过内容将 smart 的车型特性、智能科技、都市生活态度传递给目标用户，强化品牌在年轻消费群体中的认知度与好感度。

项目亮点

打破单一平台传播壁垒，统筹公众号、视频号、小红书等多平台内容布局，实现品牌信息的全域覆盖，同时通过内容差异化适配，提升各平台运营效果。 覆盖车展现场、车型测试、日常创意等多元视频形式，既以专业测试内容体现品牌硬核实力，又以日常创意内容贴近用户生活，兼顾品牌专业性与用户亲近感。 结合亚运赛事等行业热点、用车日常等真实场景创作内容，让品牌内容兼具时效性与代入感，精准触达年轻消费群体的兴趣点与需求点。 从创意策划到内容制作、账号运营形成闭环，高效输出符合品牌调性的优质内容，持续强化 “都市生活新方式” 的品牌认知，提升品牌在汽车市场的差异化竞争力。