项目背景

万科 - 研选家作为万科旗下专注于家居装修与美好生活方式的服务品牌，依托全国 60 + 门店提供一站式装修改造服务，在家装领域具备成熟的服务体系与品牌基础。小红书作为家居家装类内容的核心流量阵地，聚集了大量准备装修、追求品质生活的目标用户，是品牌触达精准客群、传递专业家装知识、塑造生活方式品牌形象的关键平台

客户需求

在延续部分原有优质栏目的基础上，结合小红书平台调性与用户偏好，规划新的内容栏目，形成稳定且有吸引力的内容输出节奏。需要从创意策划、视觉设计、现场拍摄到后期剪辑、账号运营的一体化执行，保障家装干货、家居案例等内容的专业质感与传播性。制定并执行针对性的账号增长策略，通过内容优化、活动运营等方式提升粉丝量、互动量与内容曝光量。核心目标是向目标用户传递 “实用家装干货 + 美学家居案例 + 高级生活方式” 的品牌价值，强化 “一站式装修服务专家” 的专业认知。

项目亮点

既保留原有优质栏目沉淀的用户认知，又结合小红书特性创新内容方向，实现账号内容的平稳迭代与活力提升。 从增长策略提案、笔记内容方向规划，到拍摄剪辑、账号运营、月度数据汇报，形成完整服务闭环，高效支撑品牌在小红书平台的运营需求。 精准捕捉网络热点选择福利礼品，通过宠粉抽奖等活动大幅提升用户参与度，有效激活粉丝互动与内容传播，助力账号快速涨粉。 将复杂的装修知识、施工节点转化为直观易懂的图文 / 短视频内容，降低用户理解门槛，强化品牌在家装领域的专业权威性。 以月度数据汇报为抓手，量化评估内容效果与增长表现，持续优化选题方向与运营策略，保障账号长期健康增长与商业价值转化。