扫码加微
2024年洲际酒店集团大中华区酒店巡展
流畅美观的使用体验
项目背景
行业环境与市场需求 后疫情时代，商旅市场呈现“谨慎复苏、需求迭代”的特征。企业对差旅成本控制、安全保障、服务灵活性的要求提升，而旅行者更关注健康管理、数字化体验及在地化服务。洲际酒店集团（IHG）作为全球领先的酒店集团，在大中华区拥有庞大的业主网络和多元化品牌矩阵（如洲际、皇冠假日、智选假日等），需通过针对性活动响应市场变化，巩固行业地位。
客户需求
强化行业引领者形象：通过展示前沿服务（如数字化工具、可持续发展实践），传递 “商旅解决方案创新者” 定位，区别于传统酒店集团，吸引中高端商旅客户及企业客户。 深化业主合作伙伴关系：面对业主对投资回报的关注，活动需突出 IHG 在运营支持、品牌赋能、客源导流（如 IHG 优悦会会员体系）等方面的优势，增强业主信心，促进新签约与续约。
项目亮点
对企业客户：推出 “商旅安心计划”，包含专属协议价、健康保险权益、24 小时应急响应服务，解决差旅管理痛点； 对旅行者：通过短视频、VR 体验展示 “智能客房”“在地化餐饮” 等差异化服务，强化品牌体验感。
色彩与布局：采用 IHG 品牌主色调，搭配大面积留白，突出 “高端商旅” 定位；信息板块通过卡片式设计分区，视觉层次分明。 品牌一致性：显著位置展示集团 LOGO、“始终如你”（For You）品牌标语及各子品牌标识，强化 “多品牌协同” 形象，同时通过统一字体、图标体系传递专业感。
受众分层精准：针对企业、业主、个人旅行者设计差异化内容，避免 “一刀切” 传播，提升信息触达效率； 品牌价值立体化：既展现技术创新（如智能服务），又传递情感价值（如安全承诺、可持续发展），兼顾理性与感性诉求； 用户体验闭环：从信息获取（专题页）到深度沟通（线下活动、客服咨询）再到转化（预订 / 合作申请），形成完整营销链路，符合 B2B2C 业务逻辑。
项目背景
行业环境与市场需求 后疫情时代，商旅市场呈现“谨慎复苏、需求迭代”的特征。企业对差旅成本控制、安全保障、服务灵活性的要求提升，而旅行者更关注健康管理、数字化体验及在地化服务。洲际酒店集团（IHG）作为全球领先的酒店集团，在大中华区拥有庞大的业主网络和多元化品牌矩阵（如洲际、皇冠假日、智选假日等），需通过针对性活动响应市场变化，巩固行业地位。
客户需求
强化行业引领者形象：通过展示前沿服务（如数字化工具、可持续发展实践），传递 “商旅解决方案创新者” 定位，区别于传统酒店集团，吸引中高端商旅客户及企业客户。 深化业主合作伙伴关系：面对业主对投资回报的关注，活动需突出 IHG 在运营支持、品牌赋能、客源导流（如 IHG 优悦会会员体系）等方面的优势，增强业主信心，促进新签约与续约。
项目亮点
对企业客户：推出 “商旅安心计划”，包含专属协议价、健康保险权益、24 小时应急响应服务，解决差旅管理痛点； 对旅行者：通过短视频、VR 体验展示 “智能客房”“在地化餐饮” 等差异化服务，强化品牌体验感。
色彩与布局：采用 IHG 品牌主色调，搭配大面积留白，突出 “高端商旅” 定位；信息板块通过卡片式设计分区，视觉层次分明。 品牌一致性：显著位置展示集团 LOGO、“始终如你”（For You）品牌标语及各子品牌标识，强化 “多品牌协同” 形象，同时通过统一字体、图标体系传递专业感。
受众分层精准：针对企业、业主、个人旅行者设计差异化内容，避免 “一刀切” 传播，提升信息触达效率； 品牌价值立体化：既展现技术创新（如智能服务），又传递情感价值（如安全承诺、可持续发展），兼顾理性与感性诉求； 用户体验闭环：从信息获取（专题页）到深度沟通（线下活动、客服咨询）再到转化（预订 / 合作申请），形成完整营销链路，符合 B2B2C 业务逻辑。
