项目背景

快消品行业竞争白热化，方便面品类同质化严重，终端动销压力大，传统 “再来一桶” 等促销方式存在核销繁琐、防伪难、数据缺失等痛点。康师傅辣卤香牛肉面作为细分口味产品，需快速提升市场渗透率、强化口味认知，同时对抗竞品促销冲击。

客户需求

销量提升需求：刺激整箱购买行为，拉动辣卤香牛肉面终端动销，提升单品市场份额，对抗竞品促销压力。

项目亮点

以 “买整箱才有权抽奖” 为核心门槛，直接驱动用户从单桶零散购买转向整箱囤货，快速提升单客消费金额与终端批量出货量，精准匹配渠道 “整箱动销” 需求。