项目背景

冬季是旅游淡季，去哪儿通过 "沙特暖冬" 主题促销，旨在激活用户出行意愿，同时推广沙特这一新兴目的地。目标客群以年轻家庭、情侣为主，他们偏好高性价比、差异化旅行体验。据去哪儿用户调研，超八成年轻用户会多平台比价，因此促销需突出价格优势与独特资源（如红海生态游、利雅得文化季）。

客户需求

强化 "低价 + 品质" 平台心智:去哪儿以 "比价" 为核心竞争力，促销活动需延续这一策略。例如，推出 "沙特机票酒店套餐直降 30%"、"限时秒杀 2999 元红海 5 日游" 等，同时标注 "比其他平台低 XX%"，刺激用户决策。

项目亮点

通过 "预约免费签证咨询"、"填写出行问卷领红包" 等功能，收集用户画像（如年龄、偏好），为后续精准营销提供数据支撑。此外，引导用户关注沙特旅游旗舰店，提升店铺粉丝量与复购率。