项目背景

方便面赛道产品同质化严重，传统泡面多主打饱腹、夜宵应急场景，对年轻消费群体吸引力下滑。康师傅推出**风味环游（异国风情）系列泡面**，打造多国猎奇异域口味，借世界杯全球狂欢氛围，同步上线 “买泡面抽汽车” 扫码抽奖活动，把新品上市与大促营销绑定，抓住球迷、年轻潮流群体，打破速食产品传统营销模式，借高价值大奖制造社会级传播话题。

客户需求

**新品破圈**：推广异国风情风味环游系列泡面，让猎奇新口味快速被市场认知，完成新品冷启动，提升新品销量与市场渗透率。

项目亮点

**超大价值奖品制造强社交钩子**：食品行业少见的 “买泡面抽五菱宏光 MINIEV 汽车”，低消费门槛、高价值大奖形成强烈反差感，极易激发用户好奇心，催生 #买康师傅抽整车 社交话题，带动网友自发晒单、开箱传播，自带话题热搜属性。