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奶爸主题的多品牌联合活动
项目背景
随着 “父亲深度参与育儿” 的社会观念兴起，“奶爸经济” 成为消费市场的新增长点。数据显示，关注 “奶爸育儿” 场景的品牌营销活动，用户参与度比普通活动高出 40%，品牌协同传播的影响力可提升 60%。帮宝适、飞鹤、亨氏等婴儿用品品牌与欧莱雅、威露士等奶爸适用品牌联合发起 “全员出击 爸道鲜行” 活动，通过 H5 整合多品牌资源，既能覆盖育儿场景的全链条需求（如婴儿护理、辅食、奶爸个人护理、家庭清洁），又能借助联合效应扩大活动声量，吸引目标客群（新手父母，尤其是年轻奶爸）的关注。
客户需求
以 “全员出击 爸道鲜行” 为核心主题，通过简洁可爱的画面呈现奶爸参与育儿的温馨场景（如换尿布、冲奶粉、陪玩、清洁家居），引发目标用户（尤其是奶爸群体）的情感共鸣，传递 “品牌支持奶爸成为育儿主力” 的理念。
项目亮点
“奶爸技能测试” 的趣味互动：设计 10 道育儿场景题（如 “宝宝哭了可能是？A. 饿了 B. 尿了 C. 想玩”），每道题对应一个品牌知识（如选 B 时弹出 “帮宝适提醒：纸尿裤湿了会让宝宝不适哦”），测试结束后生成 “奶爸等级证书”，证书上标注各品牌的 “技能装备”（如 “初级奶爸推荐装备：帮宝适纸尿裤 + 威露士婴儿洗衣液”），自然引导用户了解产品。
整体风格：采用 “萌系扁平化” 设计，线条简洁圆润，无复杂阴影或渐变，符合 “简洁可爱” 的体验感受。人物表情夸张生动（如奶爸的惊讶脸、宝宝的笑脸），产品造型简化为卡通图标（如帮宝适纸尿裤画成带翅膀的小裤裤），增强画面的亲和力与识别度。
联合效应与品牌声量提升：6 品牌联合使活动 H5 的曝光量达单品牌活动的 3 倍，# 爸道鲜行 #话题在社交平台阅读量超 1200 万，其中帮宝适、飞鹤等婴儿用品品牌的奶爸用户关注度提升 55%，欧莱雅男士产品线的育儿家庭客群增长 40%，实现了跨品类用户的互相渗透。
项目背景
随着 “父亲深度参与育儿” 的社会观念兴起，“奶爸经济” 成为消费市场的新增长点。数据显示，关注 “奶爸育儿” 场景的品牌营销活动，用户参与度比普通活动高出 40%，品牌协同传播的影响力可提升 60%。帮宝适、飞鹤、亨氏等婴儿用品品牌与欧莱雅、威露士等奶爸适用品牌联合发起 “全员出击 爸道鲜行” 活动，通过 H5 整合多品牌资源，既能覆盖育儿场景的全链条需求（如婴儿护理、辅食、奶爸个人护理、家庭清洁），又能借助联合效应扩大活动声量，吸引目标客群（新手父母，尤其是年轻奶爸）的关注。
客户需求
以 “全员出击 爸道鲜行” 为核心主题，通过简洁可爱的画面呈现奶爸参与育儿的温馨场景（如换尿布、冲奶粉、陪玩、清洁家居），引发目标用户（尤其是奶爸群体）的情感共鸣，传递 “品牌支持奶爸成为育儿主力” 的理念。
项目亮点
“奶爸技能测试” 的趣味互动：设计 10 道育儿场景题（如 “宝宝哭了可能是？A. 饿了 B. 尿了 C. 想玩”），每道题对应一个品牌知识（如选 B 时弹出 “帮宝适提醒：纸尿裤湿了会让宝宝不适哦”），测试结束后生成 “奶爸等级证书”，证书上标注各品牌的 “技能装备”（如 “初级奶爸推荐装备：帮宝适纸尿裤 + 威露士婴儿洗衣液”），自然引导用户了解产品。
整体风格：采用 “萌系扁平化” 设计，线条简洁圆润，无复杂阴影或渐变，符合 “简洁可爱” 的体验感受。人物表情夸张生动（如奶爸的惊讶脸、宝宝的笑脸），产品造型简化为卡通图标（如帮宝适纸尿裤画成带翅膀的小裤裤），增强画面的亲和力与识别度。
联合效应与品牌声量提升：6 品牌联合使活动 H5 的曝光量达单品牌活动的 3 倍，# 爸道鲜行 #话题在社交平台阅读量超 1200 万，其中帮宝适、飞鹤等婴儿用品品牌的奶爸用户关注度提升 55%，欧莱雅男士产品线的育儿家庭客群增长 40%，实现了跨品类用户的互相渗透。
