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COACH天猫旗舰店
项目背景
在电商渠道竞争加剧的背景下，时尚品牌亟需通过精准互动提升天猫旗舰店的流量转化 —— 传统的 “首页 Banner 直接跳转商品页” 转化率较低，而 H5 作为 “内容 + 购买” 的中间载体，能通过场景化展示延长用户停留时间（数据显示，互动类 H5 的用户停留时长是直接跳转的 3 倍）。
客户需求
通过 H5 的漫画场景展示新品（如包包、服饰），点击产品即可查看实物图和介绍，搭配 “订购按钮” 直接跳转购买，让用户在趣味互动中自然接收产品信息，提升新品转化率。
项目亮点
黑白漫画的年轻化叙事：H5 以黑白漫画为核心视觉语言 —— 场景设定为 “城市街景、穿搭场景”，线条简洁明快，人物造型简约可爱，与秋冬新品的时尚调性形成 “经典与潮流” 的平衡。新品（如包包、服饰）自然融入漫画场景（如人物手持蔻驰包包逛街），避免 “硬植入” 感；点击产品后，漫画场景无缝切换至 “实物图 + 介绍语”，实现 “趣味观赏” 到 “理性了解” 的平滑过渡，产品信息接收率提升 60%。
整体风格：采用 “极简黑白漫画风”，以黑白两色为基础，局部用蔻驰品牌标志性的 “驼色”（#D2B48C）点缀（如包包皮革部分、REXY 的肤色），既保持漫画的简洁感，又强化品牌识别。线条粗细对比明显（场景用细线，产品用粗线突出），人物和产品造型圆润可爱，符合 “年轻、有趣” 的定位，同时通过留白避免画面拥挤。
天猫引流与销售转化提升：H5 上线后，蔻驰天猫旗舰店 Banner 点击率提升 60%，H5 引导的新品购买量占同期新品总销量的 35%；“天猫独家款” 因 H5 曝光，销量比普通款高 50%，有效实现 “引流 - 转化” 目标。 用户沉淀与品牌年轻化：H5 引导的会员注册量超 10 万，其中 20-35 岁用户占比 70%；私人定制服务的使用率达 25%，相关分享（如 “我的定制包包”）在社交平台曝光超 500 万次，蔻驰 “年轻、个性化” 的品牌形象认知度提升 45%。
项目背景
在电商渠道竞争加剧的背景下，时尚品牌亟需通过精准互动提升天猫旗舰店的流量转化 —— 传统的 “首页 Banner 直接跳转商品页” 转化率较低，而 H5 作为 “内容 + 购买” 的中间载体，能通过场景化展示延长用户停留时间（数据显示，互动类 H5 的用户停留时长是直接跳转的 3 倍）。
客户需求
通过 H5 的漫画场景展示新品（如包包、服饰），点击产品即可查看实物图和介绍，搭配 “订购按钮” 直接跳转购买，让用户在趣味互动中自然接收产品信息，提升新品转化率。
项目亮点
黑白漫画的年轻化叙事：H5 以黑白漫画为核心视觉语言 —— 场景设定为 “城市街景、穿搭场景”，线条简洁明快，人物造型简约可爱，与秋冬新品的时尚调性形成 “经典与潮流” 的平衡。新品（如包包、服饰）自然融入漫画场景（如人物手持蔻驰包包逛街），避免 “硬植入” 感；点击产品后，漫画场景无缝切换至 “实物图 + 介绍语”，实现 “趣味观赏” 到 “理性了解” 的平滑过渡，产品信息接收率提升 60%。
整体风格：采用 “极简黑白漫画风”，以黑白两色为基础，局部用蔻驰品牌标志性的 “驼色”（#D2B48C）点缀（如包包皮革部分、REXY 的肤色），既保持漫画的简洁感，又强化品牌识别。线条粗细对比明显（场景用细线，产品用粗线突出），人物和产品造型圆润可爱，符合 “年轻、有趣” 的定位，同时通过留白避免画面拥挤。
天猫引流与销售转化提升：H5 上线后，蔻驰天猫旗舰店 Banner 点击率提升 60%，H5 引导的新品购买量占同期新品总销量的 35%；“天猫独家款” 因 H5 曝光，销量比普通款高 50%，有效实现 “引流 - 转化” 目标。 用户沉淀与品牌年轻化：H5 引导的会员注册量超 10 万，其中 20-35 岁用户占比 70%；私人定制服务的使用率达 25%，相关分享（如 “我的定制包包”）在社交平台曝光超 500 万次，蔻驰 “年轻、个性化” 的品牌形象认知度提升 45%。
