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寻找我的森系伴侣
项目背景
广汽丰田作为汽车品牌，持续推动 “新能源、低碳出行” 等生态友好举措，需要通过公益行动传递 “可持续发展” 的品牌理念；山水自然保护中心作为专注生态保护的公益组织，亟需扩大 “生态保护” 的公众认知 —— 两者联合的 H5，本质是 “企业责任 + 公益专业” 的价值互补。数据显示，“车企 + 生态公益” 的跨界内容，公众对品牌 “社会责任感” 的认知度提升 50%，公益理念传播效率比单一主体宣传高 40%。
客户需求
通过 “森系伴侣” 的植物互动，传递 “关注植物生长、守护生态系统” 的核心，关联广汽丰田 “低碳出行、与自然共生” 的品牌理念，强化 “企业重视生态保护” 的形象。
项目亮点
“森系伴侣” 的情感化叙事：将 “植物” 称为 “森系伴侣”，赋予自然生命 “伙伴” 的情感属性 —— 用户选择植物、浇水护理的过程，本质是 “与自然建立情感连接”，而非单纯的 “完成公益任务”。这种设计击中用户 “对自然的亲近感”，调研显示，“觉得植物像朋友，愿意长期照顾” 的用户占比 75%，日均浇水用户留存率达 40%（高于普通公益 H5 的 20%）。
整体风格：采用 “极简自然风”，线条以 “曲线、波浪线” 为主（模拟植物生长形态），装饰元素为 “叶脉、露珠、小昆虫剪影”（无冗余设计），图片以 “留白 + 实景植物” 为主，避免信息拥挤。这种风格完全区别于汽车品牌的 “工业感”，贴合 “生态保护” 的清新主题，让用户感知 “这是一个纯粹的自然互动，而非品牌广告”。
生态理念与品牌形象双赢：H5 累计参与人次超 100 万，日均浇水用户 4 万 +，植物介绍的生态知识传播覆盖 80 万用户；广汽丰田 “生态友好” 的品牌形象认知度提升 55%，山水自然保护中心的 “自然观察节” 报名人数超预期 3 倍，实现 “公益理念 + 品牌价值” 的双重传递。
项目背景
广汽丰田作为汽车品牌，持续推动 “新能源、低碳出行” 等生态友好举措，需要通过公益行动传递 “可持续发展” 的品牌理念；山水自然保护中心作为专注生态保护的公益组织，亟需扩大 “生态保护” 的公众认知 —— 两者联合的 H5，本质是 “企业责任 + 公益专业” 的价值互补。数据显示，“车企 + 生态公益” 的跨界内容，公众对品牌 “社会责任感” 的认知度提升 50%，公益理念传播效率比单一主体宣传高 40%。
客户需求
通过 “森系伴侣” 的植物互动，传递 “关注植物生长、守护生态系统” 的核心，关联广汽丰田 “低碳出行、与自然共生” 的品牌理念，强化 “企业重视生态保护” 的形象。
项目亮点
“森系伴侣” 的情感化叙事：将 “植物” 称为 “森系伴侣”，赋予自然生命 “伙伴” 的情感属性 —— 用户选择植物、浇水护理的过程，本质是 “与自然建立情感连接”，而非单纯的 “完成公益任务”。这种设计击中用户 “对自然的亲近感”，调研显示，“觉得植物像朋友，愿意长期照顾” 的用户占比 75%，日均浇水用户留存率达 40%（高于普通公益 H5 的 20%）。
整体风格：采用 “极简自然风”，线条以 “曲线、波浪线” 为主（模拟植物生长形态），装饰元素为 “叶脉、露珠、小昆虫剪影”（无冗余设计），图片以 “留白 + 实景植物” 为主，避免信息拥挤。这种风格完全区别于汽车品牌的 “工业感”，贴合 “生态保护” 的清新主题，让用户感知 “这是一个纯粹的自然互动，而非品牌广告”。
生态理念与品牌形象双赢：H5 累计参与人次超 100 万，日均浇水用户 4 万 +，植物介绍的生态知识传播覆盖 80 万用户；广汽丰田 “生态友好” 的品牌形象认知度提升 55%，山水自然保护中心的 “自然观察节” 报名人数超预期 3 倍，实现 “公益理念 + 品牌价值” 的双重传递。
