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拼妈时代，拼的是啥？
项目背景
京东超级品牌日是母婴品类的核心促销节点（数据显示，该节点母婴产品成交额平均增长 200%），尤妮佳作为以纸尿裤、湿巾为核心的母婴品牌，需要通过差异化互动吸引目标用户（0-3 岁宝宝妈妈）—— 这类用户既关注 “育儿干货”，又有 “囤货” 需求，但对 “生硬促销” 接受度低。H5 以 “测试题 + 亲子照” 为互动载体，将 “产品推广” 融入 “育儿身份认同” 场景，既贴合妈妈们 “分享育儿日常” 的社交需求，又能自然引导至京东购买，解决 “电商促销互动性弱、情感连接不足” 的痛点。
客户需求
借 “京东超级品牌日” 热点，通过 H5 吸引妈妈群体参与，提升品牌在节点期间的曝光量；通过 “带娃神器” 跳转按钮，将互动用户引流至京东店铺，推动纸尿裤、湿巾等核心产品的销售转化。
项目亮点
“标签 - 产品” 的场景化关联：不同妈妈标签对应不同 “带娃神器” 推荐（如 “敏感肌宝宝妈妈” 对应 “尤妮佳极上通气纸尿裤”，“外出达人妈妈” 对应 “便携装湿巾”），标签图片角落轻量显示 “推荐产品” 小图标，让 “种草” 从 “硬推” 变为 “个性化建议”。调研显示，70% 的妈妈表示 “看到和自己标签匹配的产品，更有购买欲”。
整体风格：采用 “萌系育儿风”，线条以 “曲线、圆角” 为主（测试题卡片、按钮、图片边框），装饰元素仅保留 “母婴符号”（如奶瓶、小脚印、星星），无冗余图案，整体视觉接近 “育儿手账” 的质感。这种风格既贴合 “妈妈群体” 的审美偏好，又通过 “柔和感” 弱化 “促销” 的商业属性。
销售转化与品牌认同双赢：H5 累计参与人次超 80 万，“带娃神器” 按钮点击量达 30 万 +，京东超级品牌日期间尤妮佳相关产品销量同比增长 180%；妈妈群体对 “尤妮佳懂育儿需求” 的品牌认知提升 65%，用户调研显示，“通过 H5 对品牌产生好感” 的受访者占比 70%。
项目背景
京东超级品牌日是母婴品类的核心促销节点（数据显示，该节点母婴产品成交额平均增长 200%），尤妮佳作为以纸尿裤、湿巾为核心的母婴品牌，需要通过差异化互动吸引目标用户（0-3 岁宝宝妈妈）—— 这类用户既关注 “育儿干货”，又有 “囤货” 需求，但对 “生硬促销” 接受度低。H5 以 “测试题 + 亲子照” 为互动载体，将 “产品推广” 融入 “育儿身份认同” 场景，既贴合妈妈们 “分享育儿日常” 的社交需求，又能自然引导至京东购买，解决 “电商促销互动性弱、情感连接不足” 的痛点。
客户需求
借 “京东超级品牌日” 热点，通过 H5 吸引妈妈群体参与，提升品牌在节点期间的曝光量；通过 “带娃神器” 跳转按钮，将互动用户引流至京东店铺，推动纸尿裤、湿巾等核心产品的销售转化。
项目亮点
“标签 - 产品” 的场景化关联：不同妈妈标签对应不同 “带娃神器” 推荐（如 “敏感肌宝宝妈妈” 对应 “尤妮佳极上通气纸尿裤”，“外出达人妈妈” 对应 “便携装湿巾”），标签图片角落轻量显示 “推荐产品” 小图标，让 “种草” 从 “硬推” 变为 “个性化建议”。调研显示，70% 的妈妈表示 “看到和自己标签匹配的产品，更有购买欲”。
整体风格：采用 “萌系育儿风”，线条以 “曲线、圆角” 为主（测试题卡片、按钮、图片边框），装饰元素仅保留 “母婴符号”（如奶瓶、小脚印、星星），无冗余图案，整体视觉接近 “育儿手账” 的质感。这种风格既贴合 “妈妈群体” 的审美偏好，又通过 “柔和感” 弱化 “促销” 的商业属性。
销售转化与品牌认同双赢：H5 累计参与人次超 80 万，“带娃神器” 按钮点击量达 30 万 +，京东超级品牌日期间尤妮佳相关产品销量同比增长 180%；妈妈群体对 “尤妮佳懂育儿需求” 的品牌认知提升 65%，用户调研显示，“通过 H5 对品牌产生好感” 的受访者占比 70%。
