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百度有钱花∣这个人怎么越看越像我
项目背景
斜杠青年（同时从事多份职业的年轻人）已成为社会新兴群体，他们在 “主业维持生存、副业追逐梦想” 的过程中，常面临 “资金周转” 的痛点（如副业启动资金、囤货成本、设备采购）。百度有钱花作为面向年轻用户的信贷产品，需要突破 “金融产品严肃刻板” 的印象，通过真实场景传递 “灵活借贷、助力梦想” 的核心价值。H5 以斜杠青年的第一视角讲述故事，将 “资金难题” 融入日常片段，让用户在情感共鸣中理解产品的适用场景，解决 “信贷产品与用户生活割裂” 的问题。
客户需求
通过斜杠青年的故事，展示产品在 “副业资金周转” 场景的作用（如代购囤货、应急支出），传递 “申请便捷、灵活取用” 的核心优势，让用户理解 “有钱花是梦想的救急基金”。
项目亮点
“斜杠青年” 的群体认同：故事结尾强化 “你不是一个人在奋斗” 的概念，暗示 “有钱花是斜杠青年的共同选择”，利用群体归属感促进用户认同。调研显示，65% 的用户表示 “因故事产生‘被理解’的感觉，对产品好感度增加”。
整体风格：采用 “手绘漫画风”，线条简洁粗犷，人物形象夸张（如挤地铁时的扭曲表情、爬楼梯的气喘吁吁），场景细节真实（如办公桌上的咖啡杯、代购包裹上的快递单）。黑白主色调营造 “纪实感”，局部亮色（如手机屏幕、商品包装）作为 “梦想符号”，视觉上区分 “压抑与希望”，与故事情感基调高度契合。
情感共鸣与产品转化双赢：H5 累计曝光超 300 万，年轻用户对百度有钱花的 “梦想助力” 定位认知度达 90%；产品申请量环比增长 75%，其中 “副业资金周转” 场景的使用占比达 60%，证明场景化叙事的有效性。
项目背景
斜杠青年（同时从事多份职业的年轻人）已成为社会新兴群体，他们在 “主业维持生存、副业追逐梦想” 的过程中，常面临 “资金周转” 的痛点（如副业启动资金、囤货成本、设备采购）。百度有钱花作为面向年轻用户的信贷产品，需要突破 “金融产品严肃刻板” 的印象，通过真实场景传递 “灵活借贷、助力梦想” 的核心价值。H5 以斜杠青年的第一视角讲述故事，将 “资金难题” 融入日常片段，让用户在情感共鸣中理解产品的适用场景，解决 “信贷产品与用户生活割裂” 的问题。
客户需求
通过斜杠青年的故事，展示产品在 “副业资金周转” 场景的作用（如代购囤货、应急支出），传递 “申请便捷、灵活取用” 的核心优势，让用户理解 “有钱花是梦想的救急基金”。
项目亮点
“斜杠青年” 的群体认同：故事结尾强化 “你不是一个人在奋斗” 的概念，暗示 “有钱花是斜杠青年的共同选择”，利用群体归属感促进用户认同。调研显示，65% 的用户表示 “因故事产生‘被理解’的感觉，对产品好感度增加”。
整体风格：采用 “手绘漫画风”，线条简洁粗犷，人物形象夸张（如挤地铁时的扭曲表情、爬楼梯的气喘吁吁），场景细节真实（如办公桌上的咖啡杯、代购包裹上的快递单）。黑白主色调营造 “纪实感”，局部亮色（如手机屏幕、商品包装）作为 “梦想符号”，视觉上区分 “压抑与希望”，与故事情感基调高度契合。
情感共鸣与产品转化双赢：H5 累计曝光超 300 万，年轻用户对百度有钱花的 “梦想助力” 定位认知度达 90%；产品申请量环比增长 75%，其中 “副业资金周转” 场景的使用占比达 60%，证明场景化叙事的有效性。
