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南方周末∣致敬每一个阿普（up）青年
项目背景
北上广等一线城市聚集了大量 “从地方来到大城市” 的青年，他们面临着早高峰地铁的拥挤、凌晨加班的疲惫、高额房价的压力和繁复工作的挑战，却始终在 “打怪升级” 中向前。这一群体的奋斗历程充满共性痛点与情感共鸣点，却鲜少有品牌能精准捕捉并具象化表达。这款 H5 以 “每个一路拼搏的你，都是阿普（up）青年” 为核心主题，通过分格动画还原真实场景、测试题引发自我投射，让都市青年在 “看见自己” 的过程中产生深度共鸣，解决 “奋斗叙事同质化、情感连接薄弱” 的问题。
客户需求
通过还原北上广青年的奋斗场景，精准触达其日常痛点与精神特质，让用户感受到 “自己的拼搏被看见、被认同”，强化对 “阿普青年” 这一身份标签的归属感，传递 “奋斗值得被尊重” 的价值观。
项目亮点
“分格动画” 的沉浸式叙事：开头采用分格动画还原 “早起赶公交的心路历程”——每一格都精准捕捉细节（如乱蓬蓬的头发、磨破的鞋跟、手机上的早高峰提示），像 “生活片段的慢放”，让 85% 的北上广青年表示 “这就是我的日常，瞬间被戳中”。动画的 “碎片化” 呈现方式，既符合短视频时代的观看习惯，又用视觉留白给用户留出 “代入自己” 的空间，情感冲击力远超文字描述。
整体风格：采用 “写实漫画风”，线条粗犷有力，人物形象不加美化（如黑眼圈、乱发、疲惫的眼神），场景还原真实（斑驳的公交站台、堆满文件的办公桌、合租屋的小角落）。这种风格拒绝 “精致化滤镜”，用 “接地气” 的视觉语言增强 “生活感”，让用户觉得 “这就是我身边的事”，信任度提升 80%。
情感共鸣与品牌认同双赢：H5 上线后，北上广青年转发量超 800 万次，“阿普青年” 话题登上微博热搜，阅读量破 3 亿；拍拍贷品牌在 18-35 岁青年中的认知度提升 40%，“懂奋斗青年” 的品牌形象认同率达 75%，用户好感度较之前增长 50%。
项目背景
北上广等一线城市聚集了大量 “从地方来到大城市” 的青年，他们面临着早高峰地铁的拥挤、凌晨加班的疲惫、高额房价的压力和繁复工作的挑战，却始终在 “打怪升级” 中向前。这一群体的奋斗历程充满共性痛点与情感共鸣点，却鲜少有品牌能精准捕捉并具象化表达。这款 H5 以 “每个一路拼搏的你，都是阿普（up）青年” 为核心主题，通过分格动画还原真实场景、测试题引发自我投射，让都市青年在 “看见自己” 的过程中产生深度共鸣，解决 “奋斗叙事同质化、情感连接薄弱” 的问题。
客户需求
通过还原北上广青年的奋斗场景，精准触达其日常痛点与精神特质，让用户感受到 “自己的拼搏被看见、被认同”，强化对 “阿普青年” 这一身份标签的归属感，传递 “奋斗值得被尊重” 的价值观。
项目亮点
“分格动画” 的沉浸式叙事：开头采用分格动画还原 “早起赶公交的心路历程”——每一格都精准捕捉细节（如乱蓬蓬的头发、磨破的鞋跟、手机上的早高峰提示），像 “生活片段的慢放”，让 85% 的北上广青年表示 “这就是我的日常，瞬间被戳中”。动画的 “碎片化” 呈现方式，既符合短视频时代的观看习惯，又用视觉留白给用户留出 “代入自己” 的空间，情感冲击力远超文字描述。
整体风格：采用 “写实漫画风”，线条粗犷有力，人物形象不加美化（如黑眼圈、乱发、疲惫的眼神），场景还原真实（斑驳的公交站台、堆满文件的办公桌、合租屋的小角落）。这种风格拒绝 “精致化滤镜”，用 “接地气” 的视觉语言增强 “生活感”，让用户觉得 “这就是我身边的事”，信任度提升 80%。
情感共鸣与品牌认同双赢：H5 上线后，北上广青年转发量超 800 万次，“阿普青年” 话题登上微博热搜，阅读量破 3 亿；拍拍贷品牌在 18-35 岁青年中的认知度提升 40%，“懂奋斗青年” 的品牌形象认同率达 75%，用户好感度较之前增长 50%。
