项目背景

在母婴市场竞争白热化的当下，消费者对婴幼儿产品的需求已从单纯的物质供给，转向对科学育儿知识与服务的全方位需求。飞鹤作为深耕婴幼儿奶粉领域的知名品牌，敏锐捕捉到这一市场变化，突破传统业务边界，推出与消费者共同学习科学育儿的项目。

客户需求

过分享科学育儿知识，如喂养技巧、儿童健康护理、早期教育等内容，让消费者感受到飞鹤不仅是优质奶粉的提供者，更是科学育儿的专业伙伴。这种专业形象的深化，有助于增强消费者对品牌的信任，使消费者在选择婴幼儿产品时，因飞鹤的专业度而更倾向于选择其产品，提升品牌的市场竞争力。

项目亮点

飞鹤将科学育儿的专业知识与温馨的情感体验巧妙结合。在内容呈现上，邀请专业育儿专家进行知识讲解，确保内容的科学性与权威性；在形式设计上，采用温馨的画面、柔和的配乐，以故事化、场景化的方式展现育儿知识，使枯燥的知识变得生动有趣。例如，通过动画展示婴儿日常护理的正确步骤，搭配温暖的旁白和轻柔的音乐，让消费者在获取知识的同时，感受到育儿的美好与温暖，提升知识传播的效果与消费者的接受度。