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拜耳生活馆寻宝挑战
项目背景
新年作为全民关注的节日节点，用户对 “互动祈福、赢取好礼” 的活动参与意愿显著提升 —— 数据显示，结合新年场景的品牌互动 H5，用户平均参与时长比日常活动高 60%，社交分享率提升 45%。拜耳中国作为生物科技公司，其核心业务（如非处方药、健康消费品）虽与大众生活密切相关，但大众对品牌的认知多停留在 “专业医药” 层面，缺乏生活化关联。
客户需求
通过厨房、书房等 4 个家庭场景，将拜耳药品与日常健康需求绑定，让用户在寻宝中自然了解 “不同场景下的症状对应哪些拜耳药品”，传递 “拜耳在身边” 的品牌认知。
项目亮点
8 题答题的知识传递逻辑：8 个问题按 “场景递进 + 难度递增” 设计，从简单的 “感冒吃什么药” 到稍复杂的 “肠胃不适与饮食的关联”，每个问题需在场景中找到对应药品作为答案（如问题 “吃火锅后胃痛怎么办？” 需在厨房找到达喜）。答题正确后弹出 “小知识卡”（如 “达喜可快速缓解胃酸过多引起的胃痛”），既强化记忆，又避免生硬科普，用户反馈 “像在玩的同时顺便学了有用的知识”。
双操作模式的流畅适配：滑动操作时，场景随手势平滑切换视角（如从厨房台面滑到橱柜），过渡无卡顿；重力感应时，场景视角随手机倾斜自然移动（如倾斜手机向左，画面向左转动），灵敏度适中（避免过度晃动影响体验）。两种操作可随时切换，适应不同用户习惯（如习惯滑动的中老年用户、喜欢重力感应的年轻人）。
品牌传播与用户触达成效显著：H5 上线后累计参与人次超 120 万，平均完成时长 8 分钟（远超行业平均 3 分钟），社交平台相关分享量破 80 万次，覆盖家庭用户、年轻群体等多类人群，拜耳品牌的大众认知度提升 40%，“生活化、有趣” 的品牌联想增强 55%。
项目背景
新年作为全民关注的节日节点，用户对 “互动祈福、赢取好礼” 的活动参与意愿显著提升 —— 数据显示，结合新年场景的品牌互动 H5，用户平均参与时长比日常活动高 60%，社交分享率提升 45%。拜耳中国作为生物科技公司，其核心业务（如非处方药、健康消费品）虽与大众生活密切相关，但大众对品牌的认知多停留在 “专业医药” 层面，缺乏生活化关联。
客户需求
通过厨房、书房等 4 个家庭场景，将拜耳药品与日常健康需求绑定，让用户在寻宝中自然了解 “不同场景下的症状对应哪些拜耳药品”，传递 “拜耳在身边” 的品牌认知。
项目亮点
8 题答题的知识传递逻辑：8 个问题按 “场景递进 + 难度递增” 设计，从简单的 “感冒吃什么药” 到稍复杂的 “肠胃不适与饮食的关联”，每个问题需在场景中找到对应药品作为答案（如问题 “吃火锅后胃痛怎么办？” 需在厨房找到达喜）。答题正确后弹出 “小知识卡”（如 “达喜可快速缓解胃酸过多引起的胃痛”），既强化记忆，又避免生硬科普，用户反馈 “像在玩的同时顺便学了有用的知识”。
双操作模式的流畅适配：滑动操作时，场景随手势平滑切换视角（如从厨房台面滑到橱柜），过渡无卡顿；重力感应时，场景视角随手机倾斜自然移动（如倾斜手机向左，画面向左转动），灵敏度适中（避免过度晃动影响体验）。两种操作可随时切换，适应不同用户习惯（如习惯滑动的中老年用户、喜欢重力感应的年轻人）。
品牌传播与用户触达成效显著：H5 上线后累计参与人次超 120 万，平均完成时长 8 分钟（远超行业平均 3 分钟），社交平台相关分享量破 80 万次，覆盖家庭用户、年轻群体等多类人群，拜耳品牌的大众认知度提升 40%，“生活化、有趣” 的品牌联想增强 55%。
