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银鹭联合去哪儿网新品推广
项目背景
2019 年银鹭推出抹茶味、黑巧克力味等新口味牛奶，需要突破传统 “产品功能宣传” 的局限，通过场景化营销让消费者感知 “新品适合什么场景饮用”。数据显示，食品新品与具体场景（如旅游、宅家）绑定后，消费者购买意愿提升 40%。
客户需求
通过旅游（或 “云旅游”）场景展示抹茶味、黑巧克力味牛奶，传递 “旅行 / 宅家时饮用银鹭新品” 的联想，突出新口味的 “年轻化、多元化”（区别于传统口味），提升新品认知度。
项目亮点
“低选择成本” 的互动路径：H5 的选择设计降低用户决策压力 ——“变身当地人” 和 “宅家” 虽为不同选项，但最终都导向路线选择，避免 “选择困难” 导致的退出；路线选择支持 “滑动浏览”“按顺序观看”，操作简单（点击 “选择它” 即可播放视频），全程无复杂规则，用户平均参与时长达 3 分钟（高于普通食品营销 H5 的 1.5 分钟）。
整体风格：采用 “清新活力风”，线条圆润，画面明亮 —— 首页主 KV 融合旅游元素（地图、行李箱）与银鹭新品（牛奶瓶、抹茶 / 巧克力元素），色彩明快；视频画面以实景为主，搭配卡通图标（如路线标记、解锁提示），兼顾真实感与趣味性，符合食品和旅游的 “轻松” 调性。
双品牌曝光与新品认知提升：H5 上线后累计参与人次超 200 万，银鹭抹茶味、黑巧克力味牛奶的品牌提及率提升 50%，用户对 “旅行 / 宅家喝银鹭新品” 的场景联想度达 65%；去哪儿的路线曝光量超 300 万次，相关路线的点击咨询量增长 40%，实现 “新品推广” 与 “旅游引流” 的双赢。
项目背景
2019 年银鹭推出抹茶味、黑巧克力味等新口味牛奶，需要突破传统 “产品功能宣传” 的局限，通过场景化营销让消费者感知 “新品适合什么场景饮用”。数据显示，食品新品与具体场景（如旅游、宅家）绑定后，消费者购买意愿提升 40%。
客户需求
通过旅游（或 “云旅游”）场景展示抹茶味、黑巧克力味牛奶，传递 “旅行 / 宅家时饮用银鹭新品” 的联想，突出新口味的 “年轻化、多元化”（区别于传统口味），提升新品认知度。
项目亮点
“低选择成本” 的互动路径：H5 的选择设计降低用户决策压力 ——“变身当地人” 和 “宅家” 虽为不同选项，但最终都导向路线选择，避免 “选择困难” 导致的退出；路线选择支持 “滑动浏览”“按顺序观看”，操作简单（点击 “选择它” 即可播放视频），全程无复杂规则，用户平均参与时长达 3 分钟（高于普通食品营销 H5 的 1.5 分钟）。
整体风格：采用 “清新活力风”，线条圆润，画面明亮 —— 首页主 KV 融合旅游元素（地图、行李箱）与银鹭新品（牛奶瓶、抹茶 / 巧克力元素），色彩明快；视频画面以实景为主，搭配卡通图标（如路线标记、解锁提示），兼顾真实感与趣味性，符合食品和旅游的 “轻松” 调性。
双品牌曝光与新品认知提升：H5 上线后累计参与人次超 200 万，银鹭抹茶味、黑巧克力味牛奶的品牌提及率提升 50%，用户对 “旅行 / 宅家喝银鹭新品” 的场景联想度达 65%；去哪儿的路线曝光量超 300 万次，相关路线的点击咨询量增长 40%，实现 “新品推广” 与 “旅游引流” 的双赢。
