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调出你的二0一酒
项目背景
泸州老窖作为传统白酒品牌（核心用户偏中年消费群体），2019 年需通过创新形式触达年轻用户（25-35 岁，关注 “社交、个性化、体验感”）。传统白酒营销（如 “窖藏年份”“高端宴请”）难以融入年轻消费场景（如酒吧小聚、朋友派对），而 H5 以 “实景酒吧 + 真人互动” 为载体，将 “白酒饮用” 从 “正式宴请” 转化为 “轻松社交场景”。
客户需求
通过 “实景酒吧、调酒互动” 展示泸州老窖在 “非传统宴请” 场景的适配性（如酒吧调制、朋友分享），传递 “泸州老窖 = 多元饮用场景” 的品牌认知。
项目亮点
“实景酒吧” 的沉浸感塑造：H5 以真人视频还原酒吧场景 —— 灯光暖黄的吧台、调酒师的自然互动、背景中的轻音乐，完全复刻年轻用户熟悉的 “小聚场景”。这种设计让白酒从 “家庭酒柜” 走进 “社交空间”，用户调研显示，70% 的年轻受访者表示 “第一次觉得白酒能和酒吧场景这么搭”。
“写实酒吧风” 的沉浸感传递：整体视觉以 “实景视频” 为核心，画面色调为暖棕（吧台木质纹理）、琥珀色（酒液色泽）、暖黄（灯光），贴合 “酒吧小聚” 的温馨氛围。界面元素（选择按钮、标签生成框）采用 “透明玻璃质感”（如按钮边缘模拟酒杯轮廓），与实景视频自然融合，避免 “虚拟界面破坏场景感”。
品牌年轻化与场景拓展双赢：H5 累计参与人次超 80 万，其中 30 岁以下用户占比 60%；年轻用户对 “泸州老窖可用于酒吧、朋友小聚” 的认知提升 70%，品牌在年轻社交平台（如小红书）的自发提及量增长 3 倍。
项目背景
泸州老窖作为传统白酒品牌（核心用户偏中年消费群体），2019 年需通过创新形式触达年轻用户（25-35 岁，关注 “社交、个性化、体验感”）。传统白酒营销（如 “窖藏年份”“高端宴请”）难以融入年轻消费场景（如酒吧小聚、朋友派对），而 H5 以 “实景酒吧 + 真人互动” 为载体，将 “白酒饮用” 从 “正式宴请” 转化为 “轻松社交场景”。
客户需求
通过 “实景酒吧、调酒互动” 展示泸州老窖在 “非传统宴请” 场景的适配性（如酒吧调制、朋友分享），传递 “泸州老窖 = 多元饮用场景” 的品牌认知。
项目亮点
“实景酒吧” 的沉浸感塑造：H5 以真人视频还原酒吧场景 —— 灯光暖黄的吧台、调酒师的自然互动、背景中的轻音乐，完全复刻年轻用户熟悉的 “小聚场景”。这种设计让白酒从 “家庭酒柜” 走进 “社交空间”，用户调研显示，70% 的年轻受访者表示 “第一次觉得白酒能和酒吧场景这么搭”。
“写实酒吧风” 的沉浸感传递：整体视觉以 “实景视频” 为核心，画面色调为暖棕（吧台木质纹理）、琥珀色（酒液色泽）、暖黄（灯光），贴合 “酒吧小聚” 的温馨氛围。界面元素（选择按钮、标签生成框）采用 “透明玻璃质感”（如按钮边缘模拟酒杯轮廓），与实景视频自然融合，避免 “虚拟界面破坏场景感”。
品牌年轻化与场景拓展双赢：H5 累计参与人次超 80 万，其中 30 岁以下用户占比 60%；年轻用户对 “泸州老窖可用于酒吧、朋友小聚” 的认知提升 70%，品牌在年轻社交平台（如小红书）的自发提及量增长 3 倍。
