项目背景

十一黄金周是出境旅游的高峰期，数据显示，超 60% 的出境游客曾因 “语言不通” 遭遇困境（如接机迷路、海关沟通障碍、购物误解）。科大讯飞作为智能翻译机领域的领军品牌，需要通过 H5 将 “翻译机的功能优势” 转化为 “用户可感知的出行价值”。目标用户（25-50 岁出境游客）对 “便捷、高效解决语言问题” 有强需求，传统产品宣传（如参数对比、功能列表）难以建立 “场景必要性” 认知，而 H5 以 “有无翻译机的场景反差” 为核心，让用户从 “功能了解” 升级为 “需求迫切性感知”，解决 “产品与用户出行痛点割裂” 的问题。

客户需求

清晰展示翻译机在 “接机、海关、购物” 等高频出行场景的作用，让用户理解 “产品如何解决语言障碍”，突出 “实时翻译、多语言支持” 等核心优势。

项目亮点

“神符加持” 的概念贯穿：H5 以 “神符加持更顺利” 为主题，将翻译机比作 “出行神符”，既强化 “产品 = 解决问题的护身符” 的认知，又赋予产品文化寓意（契合十一 “祈福出行” 的传统），让功能宣传更具情感温度。